Clave de los medios: potenciar ventajas y evitar inconvenientes. La clave está en su uso(si se emplean bien). La desregulación ha convertido al mundo en grandes inversiones y movimientos de capital en busca de beneficios. Las libertades de expresión y de información han de tener una posición preferente. Alternativa a la autorregulación:
La tarea de la autorregulación es tratar de cubrir la distancia entre el mínimo regulador del derecho y el ideal ético exigible, a través de los mecanismos de autorregulación. Funciones básicas de los mecanismos de autorregulación: Precisan los valores y normas que deben guiar la actividad de la comunicación social, vinculada con la ética aplicada y la deontología profesional.
Contribuyen a que se apliquen las condiciones para el cumplimiento de las exigencias éticas y deontológicas de la comunicación. Que el reconocimiento de los errores o faltas sea común, evitando así que se repitan de nuevo. El juicio de estos errores permite aprender cada vez más: aprendizaje ético. La autorregulación no debe confundirse con: 1.Deontología: se encarga de reflexionar sobre la dimensión moral de una actividad profesional=la autorregulación establece mecanismos que hacen efectiva la deontología. 2. Autocontrol: se ajusta mejor a situaciones puntuales en las que se ejerce un control de la conducta=autorregulación es la capacidad de control que no se aplica a una situación aislada, sino que se prolonga en el tiempo. 3.Censura:injerencia en la actividad de los medios dirigida a limitar o condicionar su libertad=a autorregulación nace del compromiso voluntario y va dirigida a complementar la libertad con un uso responsable 4.Autocensura:tiene lugar cuando quienes trabajan en los medios condicionan su labor por miedo a repercusiones negativas=autorregulación: supone un ejercicio de responsabilidad que nace del compromiso con los fines y valores propios de la comunicación. 5.Salvaguarda de intereses empresariales 2. EFECTIVIDAD Y ACTUALIDAD DE LA AUTORREGULACIÓN: En los últimos años se ha producido un incremento en la discusión y debate público acerca de la autorregulación. Estudios reflejan cambios en la profesión periodística:-Todos reconocen un aumento de profesionales con estudios en Ciencias de la Información. A pesar de ello, denuncian una profesionalización todavía insuficiente del periodismo. Conciencia de los periodistas españoles en la necesidad de respetar pautas éticas en su actividad. DEBATE: de poco sirve la formación si luego no llevan a cabo exigencias deontológicas y coinciden en la importancia de los mecanismos pero dicen que también limitan. OBJETIVO de los mecan: mejorar la comunicación.Factores que contribuyen a la eficacia de la autorregulación: Alcance geográfico: están aislados. Tiempo: son muy recientes. Conocimiento de la sociedad.

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS DE LA COMUNICACIÓN: documentos que recogen un conjuntode criterios, normas y valores queasumen quienes llevan a cabo una actividad profesional, necesarios en actividades en las que los profesionales disponen de decisión personal y en las que tienen que asumir responsabilidades . Pese a ser el mecanismo de autorregulación más común y extendido, no resuelve todos los problemas éticos. Historia: 3etapas:

1a etapa: principios del Siglo XX – Segunda Guerra Mundial

2a etapa: tras la Segunda Guerra Mundial – última década del Siglo XX

3a etapa: última década – caída Muro de Berlín (1989) y tránsito nuevo siglo