-Tipos de campañas electorales:

*Campañas de ascenso progresivo, la mejor opción, campaña clásica que desarrollan los partidos tradicionales con grandes presupuestos. Estas campañas se caracterizan porque suelen dejar la parte más importante para los últimos días. Se necesitan grandes presupuestos y buena logístico.  Hay que tener en cuenta los riesgos, por ejemplo, ignorar el impacto inicial al dejar los importante para el final. Otro riesgo es que este tipo no son muy adecuadas para campañas de reelección. También hay que destacar que no es adecuado llevar a cabo esta campaña cuando estás en el poder porque al tener en tu mano muchos más medios de difusión, no tiene sentido dejarlo todo para el final. Por último, otro riesgo se produce en caso de tener que cambiar de estrategia a mitad de campaña.

*Campaña relámpago, este tipo se suelen utilizar por pequeños partidos, de nueva creación que se presentan por primera vez a las elecciones. Suponen una concentración de medios y recursos en un momento dado de campaña, normalmente los últimos días. Se necesitan muchos recursos como en todas las campañas, pero en este caso se concentran todo en un mismo momento. Esto se debe a que no cuentan con tantos recursos como los grandes partidos. Podemos llevó a cabo este tipo de campaña en las elecciones europeas, primeras elecciones a las que se presentaron. 

*Campaña “paso a paso”,  intentan construir la imagen del candidato paulatinamente. Muy útiles para campañas de candidatos poco conocidos. Es una logística casi perfecta ya que dentro del equipo hay mini equipos que tienen que prever los posibles ataques al candidato desconocido. Necesita muchos recursos, un gran equipo y alto coste. Suele comenzar siempre con Story Telling para presentar al candidato y a partir de ahí buscar la máxima presencia en los canales de comunicación.

*Campaña Stop and go, es una campaña que aprovecha todo para convertirlo de alguna manera en estrategia electoral.
Es una campaña que suelen llevar a cabo partidos con pocos recursos. Cada nuevo acontecimiento sirve como punto de reiniciación de la campaña.

-ARGUMENTARIO

Un argumentario es una ficha entre 1-3 páginas que reciben los miembros de un partido donde vienen reflejados todos los casos de actualidad y los argumentos que deben dar todos los miembros del partido a la hora de conceder entrevistas y en los debates. Es un contenido muy esquemático y sintetizado. Explican el problema, ofrecen la postura del partido y dan los argumentos. 

-Principales carácterísticas de los discursos electorales:
*Sobre 15-20 temas principales;*Duración 2-7 minutos cada tema; la duración puede variar, se pueden añadir nuevos fragmentos;*Requisitos: actualización; ejemplos de las localidades donde se va a pronunciar el discurso.

-Modelos de secuencia: *Secuencia motivada: captar la atención de la audiencia,  describir el problema, presentar la solución,  visualizar los resultados de la solución, provocar acción        

**Problema-causa-solución:*Estructura temporal (pasado-presente-futuro del problema)*Repetición del mensaje:Churchil.

*La apertura:**Establecer un terreno común (common ground).Según Richard Dowis, 2000, una buena apertura cumple las siguientes funciones: establecer un terreno común o una relación entre el orador y su audiencia;establecer el tono del discurso;reforzar o establecer las cualidades del orador;suscitar el interés por el tema;usar la ventaja del “periodo de gracia” para entrar en el tema del discurso;Primer debate televisado Nixon-Kenedy. A partir de los años 60 la televisión comienza a tener una gran importancia. Un ejemplo de su importancia es la derrota de Mondale en las elecciones norteamericanas de 1984. 

*El desarrollo del discurso: Anáforas, repeticiones.

-Discursos y debates:

*Debate: Es una confrontación intelectual. Al día siguiente, la prensa habla de ganador y perdedor. Conviene, desde el principio, mantener una presión-ataque sobre el adversario. Objetivo: mejorar nuestra imagen y perjudicar la del oponente.

*¿Pueden provocar los debates un cambio en la intención de voto? Son una fuente fundamental de información para los votantes. Útiles para conocer las posiciones que cada candidato mantiene sobre los asuntos más importantes y para saber en qué se diferencian. Influyen en el grupo de los indecisos. (Este grupo cada vez es mayor, en las últimas elecciones españolas había un 40% de indecisos)

-Estrategias publicitarias competitivas: 1. Enseñar las propias ventajas. 2. Buscar presencia mayoritaria en el imaginario colectivo.3. Posicionamiento de un elemento nuevo.4. Mantener la situación actual.5. Limitar la estrategia del contrario.

-Desarrollo y Fidelización: 6.  Dirigirse a nuevos sectores. 7.  Fidelizar a los seguidores. 8.  Enfatizar dramas y conflictos. 9.  Acontecimientos concretos vs Ideas abstractas. 10.  Reducir asuntos complejos a simples historias con moraleja.

Para desafiar las relaciones de poder existentes se necesitan discursos alternativos que pueden vencer la capacidad discursiva disciplinaria del estado…. Las redes de comunicación procesan el conocimiento y las ideas para crear y destruir la confianza (la fuente decisiva de poder)

-Poder y contrapoder en la sociedad red:
*El poder gobierna, el contrapoder combate;*Autocomunicación de masas (uno mismo genera el mensaje, define los posibles receptores y selecciona los contenidos que quiere recuperar.

-El poder en la red:*poder de conectar en red (networking power)*poder de la red (network power)*poder en red (networked power)*poder para crear redes (networking-making power)

-Las redes de individuos se convierten en comunidades insurgentes: agrupaciones sociales de individuos que comparten valores, creencias y normas. Comunidades insurgentes instantáneas: (Yes, We can!) Si el poder se ejerce mediante la programación e interconexión de redes, el contrapoder o intento deliberado de cambiar las relaciones de poder se lleva a cabo reprogramando las redes en torno a intereses y valores alternativos y/o interrumpiendo las conexiones dominantes e interconectando redes de resistencia social y cambio social.

-Control social sobre la política:
*Vigilancia. *Monitorización: fácil acceso a datos y bases de datos.* La web del Centro para la Política Responsable de los EE.UU. (fundación):*consultar los informes detallados de gastos en todas las campañas electorales desde 1976.*los informes de patrimonio de los miembros del Congreso y de los funcionarios de la Casa Blanca.