Tema 6. Los medios de Comunicación Audiovisual. La Televisión

La televisión es un medio de expresión similar al cine, solo que no siempre cuenta historias de ficción. Existen diversos géneros como los programas de entrevistas o de variedades, los concursos y los informativos

Los programas de televisión se organizan por: 1 actos,episodios o programas 2-bloques de producción
3 secuencias

Lenguaje propio de la televisión

–

Tratamiento de la imagen

Presenta una dramatización, donde el manejo de la intensidad, el tiempo, el ritmo se dirigen a la captura del televidente, provocando empatía, reacción social y personal frente a lo que está viendo

-tratamiento del sonido

-la voz humana -música y efectos sonoros -Fragmentado -Espectacularidad -Incitación al consumo -Banalización de contenidos  

La producción televisiva

La producción es una etapa esencial en la elaboración del mensaje televisivo. En esta fase participa un conjunto complejo y extenso de funciones de todo tipo.
En su faceta más industrial, la producción se encarga de buscar los recursos necesarios para la elaboración de los distintos programas de una emisora de televisión La posproducción:
En la televisión es habitual que la pos-producción se realice simultáneamente a la captación de la imagen y el sonido; en medios como el cine es una fase posterior. Aunque eso va a depender también del género televisivo.

PERSONAL TÉCNICO DE TELEVISIÓN

Equipo de producción -productor ejecutivo -productor -ayudante de producción -regidor de producción -secretario de producción -auxiliar de producción

Géneros y formatos

-periodísticos (informativos,notícias) -ficción y entretenimiento (culturales,musicales,ficción,entretenimiento)

Estructura de informativos

-cabecera, desarrollo, -transiciones, cierre

LA TELERREALIDAD

Son programas en los que se capta una realidad que tiene lugar en un estudio de televisión y que toma la apariencia de la vida cotidiana. Es un género de televisión que se encarga de documentar situaciones sin guion y con ocurrencias actuales CarácterÍSTICAS
Podemos destacar las siguientes:  Historias tomadas de la vida cotidiana. No se trata de temas de actualidad, sino de la vida común y corriente.  Los protagonistas o participantes son personas comunes, hombres y mujeres anónimos que están dispuestos a convertirse en estrellas a cambio de hacer pública su vida privada  Habitualmente, los personajes se presentan como el prototipo de “ciudadano medio”  Son productos de producción barata, LIBERTAD DE Expresión es un derecho fundamental, consagrado en el artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos de 1948. Las constituciones de los sistemas democráticos también lo señalán. De la libertad de expresión deriva la libertad de prensa.

Tema 7. Los medios de Comunicación Audiovisual. La Radio

  El equipo básico que podemos encontrar en una cabina de control de radio es la siguiente: 2  Ordenadores  Giradiscos o platos  Editores de sonido  Reproductores de compact disc  Cintas de casetes  Discos en vinilo  DAT (Digital Audio Tape)  Una mesa de mezclas El Estudio de radio Es el lugar donde se lleva a cabo la locución de los programas de radio. Los locutorios suelen contener en su interior un equipamiento técnico bastante escaso Organización de una emisora de radio:
-propietarios, -director general y financiero, -director de programas, -director de producción, -jefe técnico, -responsable o jefe comercial, -responsable de las relaciones públicas, -el resto del personal (administrativos)

Tres grandes subáreas:

1Programas convencionales y musicales 2Servicios informativos 3Servicios informativos deportivos

LAS EMISORAS DE RADIO. TIPOS  –
De carácter comercial -de carácter público (RNE) 
Según su programación pueden ser: -generalistas o convencionales -especializadas -mixta

Funciones de la radio

-informar, -orientar, -formar por medio de reportajes y otros, -entretener El mensaje en radio viene condicionado por las principales carácterísticas del periodismo radiofónico: • Actualidad 13 • Inmediatez: La información se recibe en el mismo momento que se produce el mensaje • Rapidez: el tiempo del hecho y el de la noticia son casi simultáneos • Irrepetibilidad: El sonido se pierde de inmediato • Claridad • Comprensibilidad: es necesario para no forzar al oyente • Adecuación: Es el nivel de formalización del discurso accesible a cualquier oyente, a cualquier hora • Tonalidad de voz: diferentes tipos de voz, ritmo, etc  Estructura del guión de radio: –
Indicativo -entradilla -sección -cuñas -sketch  CREACIÓN DEL MENSAJE RADIOFÓNICO 
La radio emplea un lenguaje que se materializa a través de la palabra

untuación adaptada. Es decir, no puntuaremos como lo hacemos habitualmente en el lenguaje escrito que tiene como finalidad ser leído

ELEMENTOS DEL LENGUAJE RADIOFÓNICO

1. La voz (La palabra) 2. La música 3. Los efectos sonoros 4. El silencio  LA PUBLICIDAD EN LA RADIO: –
La cuña –
publicidad directa -publirreportaje -patrocinio -el bartering

RADIO INTERACTIVA

A RADIO POR Internet o STREAMCASTING DE AUDIO, consiste en la exhibición de contenido auditivo, dotado de las carácterísticas propias del medio radiofónico, a través de Internet para crear un canal de comunicación con el oyente. Es retransmitido mediante streaming

TEMA 8. LA PUBLICIDAD  Publicidad y Propaganda

 Es un tipo de comunicación de masas.  La publicidad es uno de los productos que se difunden por el cine, la radio o la televisión  Llega a miles o millones de personas al mismo tiempo, aunque en ocasiones pueda presentarse de manera directa o personal, muy individualizada.  Pretende que el receptor cambie su conducta adquiriendo un producto, en el caso de la publicidad comercial, o bien realizando una acción o secundando una idea, en el caso de la publicidad institucional.  Se trata de mensajes persuasivos debe ser motivadora a) La publicidad
Podemos diferenciar entre publicidad comercial o de producto:  Promovida por empresas comerciales con una finalidad económica.  Pretenden la adquisición de un determinado producto: ejemplos: anuncios de detergente, coches , juguetes, colonia, etc b) La publicidad institucional:
Promovida por entidades, instituciones, asociaciones, fundaciones y organismos públicos.  Trata de convencer al receptor de una idea, bien, valor o acción recomendable  Sin fines comerciales.

C) La propaganda

 Presenta los hechos para que induzcan a conclusiones favorables para los intereses o puntos de vista de quienes los han presentado.  Se ha relacionado siempre con la manipulación, pero no tiene por qué estar vinculada a ella.  Tiene como idea la ideología política, militar o religiosa.

CONCEPTOS ESENCIALES: –
Público objetivo -concepto de producto -posicionamiento -marca -notoriedad de la marca -logotipo Es un signo gráfico -pictograma Es un signo icónico dibujado y no lingüístico

3. Objetivos de la Publicidad  –
Despertar interés -Ser entendible e informar -Persuadir -Captar la atención -Recordar

4. Tipos de Producto–
Símbolo de prestigio -símbolo de madurez -anti ansiedad -hedonistas -que cubren necesidades básicas -infantiles

Las funciones de la publicidad serian:  Favorecer las ventas  Reforzar la imagen de la marca y la imagen corporativa  Posicionarse según la competencia  Romper la estacionalidad  Dar a conocer envases o productos nuevos  Romper los hábitos del consumidor

1  FUNCIÓN INFORMATIVA 2 FUNCIÓN PERSUASIVA 3 FUNCIÓN ECONÓMICA 4 FUNCIÑON FINANCIADORA 5FUNCIÓN SUSTITUTIVA 6 FUNCIÓN ESTEREOTIPADA

6

Tipos de publicidad

Estimulación de la demanda primaria -Estimulación de la demanda selectiva -Publicidad de respuesta retardada -Publicidad empresarial

7.1. Publicidad por emplazamiento

 El Emplazamiento de productos (en inglés: product placement)  Es una técnica de publicidad que consiste en la colocación de productos y marcas en obras audiovisuales, al principio en películas y ahora, de forma masiva, en las series de televisión.  Se trata de productos expresamente colocados para que los espectadores los vean, los recuerden y los asocien

Tipos de publicidad por emplazamiento

-pasiva(sobre la mesa vemos un tetrabrik de una marca.) -activa (Los actores podrían estar sirviéndose un vaso de esa marca de leche)  -con mención(«Necesitaba un vaso de leche ….»)  -con alusión («¡Qué buena está la leche…….!” )

La publicidad encubierta es la que intenta aparentar ser información. Pasar por ser información supone liberar a la publicidad de la pega que supone mostrase como una comunicación interesada. Si el mensaje publicitario parece información, se «viste» como un producto periodístico, y por tanto, objetivo e imparcial. Podemos distinguir dos tipos:  Publicidad que toma aspecto de información.   Información real pero sesgada hacia la promoción de un tipo de producto o servicio

 -Publicidad asociativa -Publicidad e Internet -Publicidad subliminal -Marketing viral -Publicidad televisiva

13. Dimensión social de la publicidad. Campañas humanitarias

  La publicidad es una serie de técnicas destinadas a promocionar productos y servicios, pero no necesariamente tienen que tratarse de promociones comerciales. Existe un tipo de publicidad cuya finalidad es informar, educar y motivar al público sobre temas de dimensión social. Es decir, publicidad no comercio de interés y servicios públicos

Etiquetas: Conformados a su imagen, Ficha social, ficha social e informe social, Historia social