10 Nov
Derecho Canónico
Derecho Fiscal/Tributario
Dicta la normativa fiscal.
Derecho Privado
Es el que establece las relaciones entre las personas y las propias personas.
Dentro del derecho privado nos encontramos con:
Derecho Mercantil
Regula las relaciones comerciales.
Derecho Civil
Las normas están comprendidas en el Código Civil.
Código Civil: Personas, Bienes, Propiedades, Obligaciones, Contratos…
(Prima de riesgo: Es el exceso de interés a pagar en comparación al resto de países)
Derecho Civil – Código Civil
Se divide en:
Personas (físicas)
Capacidad de obrar, Incapacidad, Emancipación, Concepto de residencia, familia, herencia.
Bienes
Materiales/Inmateriales, Muebles/Inmuebles, Tangibles/Intangibles.
Propiedad
Tener la potestad plena sobre alguna cosa.
Obligaciones y Contratos
Pueden ser verbales o escritos, privados o públicos.
Derecho Mercantil
Es aquel que afecta a la empresa.
Ley de Sociedades de Capital: Nos explica y normaliza las sociedades (personas jurídicas). Establece tres tipos de sociedades:
S.A.
Capital social (prestación que aportan los socios) mínimo 60.000€.
S.L.
Capital social mínimo 3.000€.
S. Comanditaria por acciones
60.000€.
Cuando las sociedades solo tienen un socio: S.L. Unipersonal / S.A. Unipersonal.
Las sociedades tienen un N.I.F. (DNI de las empresas). Los que empiezan por “A” son sociedades anónimas y los que empiezan por “B” son S.L.
Requisitos para crear una sociedad
Tiene que ser un acuerdo entre unos socios que voluntariamente quieren constituir una sociedad entre ellos.
Cada uno aportaría el capital que le corresponda.
Buscará un nombre → Registro Mercantil Central (Nos da autorización para utilizar un nombre y acto seguido ir a un notario para registrarlo).
Estatutos sociales → Normas por las cuales se va a regir la empresa.
La Sociedad
Nombre de la sociedad.
Actividad u Objeto social.
Domicilio.
Capital que va a tener la sociedad, accionistas y su reparto, valor de las participaciones.
Órganos de gestión (Cómo se dirige).
Órganos de gestión (Hay dos tipos)
A B
Junta General Accionistas Junta General Accionistas
Consejo de Administración Administrador Único
o Junta Directiva
Director General
Consejero Delegado
Gerente
Departamentos:
Ventas
- Compras
- Logística
Junta General Accionistas: Órgano supremo de cualquier sociedad. La componen todos los accionistas. Deben reunirse una vez al año.
Consejo de Administración: Lo elige la Junta General de Accionistas y ejecuta la actividad de la empresa.
Director General: Lleva la gestión y el día a día del personal.
Administrador Único: Lleva a cabo todas las gestiones que están por debajo de la Junta General de Accionistas. Se lleva más ágil la empresa.
Diferencia Ticket/Factura
- Ticket: Sólo aparece el nombre de quién lo emite.
- Factura: Aparece el nombre del emisor y el beneficiario, además tiene que estar el IVA desglosado.
Vamos al notario para construir la sociedad y la registramos en el Registro Mercantil.
La agencia tributaria nos facilitará un nuevo NIF con el cual podremos operar con la sociedad.
Tendremos el primer gasto, el de gastos de creación.
Una nueva sociedad se puede crear aparte del dinero inicial exigido (3.000€ S.L. o 60.000€ S.A.) también puede aportar inmuebles, vehículos, una marca, etc. Valorándolo previamente.
COSAS QUE PUEDEN ENTRAR EN LA PRIMERA PRUEBA
Impuestos
Persona Física -> IRPF (Declaración de la renta)
Persona Jurídica -> IS (Impuesto de Sociedades) Se tiene que pagar entre un 28% y un 35%
Código Civil (1981)
Formas de administrar una sociedad
Órganos de gestión (Junta General de Accionistas, Consejo de Administración…)
Valor de las acciones
Valor nominal que tiene cada acción en el momento de la constitución.
Responsabilidad de los socios
El valor de la responsabilidad está marcado por el valor inicial aportado.
Capital Social
Valor de todas las acciones.
Derecho Público y Privado
Cantidades para crear una sociedad
S.L. -> 3.000€
S.A. -> 60.000€
S.A.
De los 60.000€ iniciales, un 25% tiene que estar desembolsado, no pueden ser bienes.
Derechos de los accionistas
- Participar en el repartimiento de beneficios que la empresa haya obtenido (en proporción de la cantidad aportada inicialmente).
- Una vez se disuelve la empresa, un socio tiene derecho a participar en el repartimiento del capital de la empresa en su disolución (locales, vehículos, etc.).
- Participar como asistente con voz y voto a las juntas generales de accionistas (mínimo se tiene que hacer una al año).
- Derecho a suscribir ampliaciones de capital de forma preferente (Añadir nuevos socios con su capital).
- Impugnar los acuerdos sociales.
- Derecho de información de la marcha de la sociedad antes de la junta general.
S.A.L. (Sociedad Anónima Laboral)
La mayoría de los socios (+50%) tienen que ser trabajadores de la empresa y no tiene que haber ninguno que tenga más de 1/3 de las acciones.
Finanzas → Bolsa (Bolsa de valores)
Es un mercado donde se compran y se venden acciones (partes del capital social de una empresa).
Ubicación de las bolsas
- España
- Madrid: Es la nº1 en la Cuota de Mercado y concentra entre el 65-68% de las operaciones.
- Bilbao: Es la nº2 en la Cuota de Mercado, 9%.
- Barcelona: Es la nº3 en la Cuota de Mercado, 8-9%.
- Valencia: Es la nº4 en la Cuota de Mercado, 2-3%.
- Europa
- Londres
- Frankfurt
- París
- Milán, Madrid, Basel (Basilea), Zúrich
- USA – N.Y. (Wall Street)
- Japón – Tokio
Ley de reforma de los mercados de valores → 1989
No estaba informatizada, se hacía a viva voz. A partir de 1989 se informatizó (Nueva Bolsa Española).
El software se llama CATS (empresa canadiense).
En bolsa solo pueden cotizar S.A.
1989 – Reforma
- Bolsa informatizada.
- CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores): Tiene la misión de garantizar la transparencia del mercado y dar respuesta a cualquier mala práctica de la bolsa atendiendo a la queja de los inversores (“Policía de la bolsa”).
El CNMV es un organismo del estado, se encarga de hacer de “Policía de la bolsa”.
- MCV (Mercado Continuo de Valores): Abre de 9:00 a 17:00 (Antiguamente de 10:00 a 13:00).
- Sociedades de valores y bolsa: Intermediarios de compra-venta.
Agencia de valores y bolsa Personas encargadas de llevar las compras y las ventas.
- Bolsas → S.A.
A partir de la reforma dejaron de ser del gobierno y pasaron a ser S.A.
Índice
Expresión de la evolución hacia arriba (+1, +3,…) o hacia abajo (-1, -2,…) de las cotizaciones.
- España → IBEX 35
Índice de referencia de la bolsa española. Se valoran las 35 empresas más importantes de España (Índice General Ponderado).
- Europa → Londres – FTSE
Frankfurt – DAX 30
París – CAC 40
- USA → NY – Wall Street
- Japón → Tokio – Nikkei
La bolsa de Barcelona se fundó en 1915.
En la bolsa española cotizan 158 empresas IBEX 35, 123 MCV (Mercado Continuo de Valores).
Empresas del IBEX 35
- ACS (Actividades de Construcción y Servicios) → Empresa Constructora
- Bancos
- BBVA
- B. Santander
- B. Sabadell
- B. Popular
- Endesa
- Ferrovial → Constructora (Obra pública)
- Gas Natural
- Inditex
- Repsol YPF (Yacimientos Petrolíferos Franceses)
- Indra (Tecnología Militar)
- Telefónica
- AIG (fusión de Iberia y British Airways)
Empresas del MCV Tienen un propio índice
- Banco Pastor, Banco Valencia, Banesto, Adolfo Domínguez, Antena 3 TV, Corporación Dermoestética, Campofrío, NH Hoteles, Almirall, Vueling, Pescanova, Prisa Medios de comunicación (Canal +), Prosegur.
Euro Stoxx 50 (Índice Europeo)
Índice de la bolsa europea. Es donde están las mejores empresas de Europa. Hay 6 empresas españolas (B. Santander, BBVA, Repsol, Telefónica, Inditex, Iberdrola). Otras empresas que cotizan en este índice:
- AXA (Francesa)
- Allianz (Alemana)
- Bayer AG (Alemana) S.A. en alemán
- Carrefour (Francesa)
- ING (Holandesa)
- Danone (Francesa)
- Daimler (Alemana) → Propietaria de la marca Mercedes-Benz
- LVMH (Francesa)
- Volkswagen (Alemana)
- Sanofi (Francesa)
Índice Americano (USA) – Wall Street
- Dow Jones: Chrysler, General Motors, MSD, Coca-Cola, Pepsico.
- Nasdaq: Apple, IBM, Microsoft Sólo están las empresas que invierten en tecnología.
- S&P 500
Índice América Latina – Latibex (33 empresas)
- Petrobas
- Endesa Chile
- Banco Santander Chile
Estrategia empresarial
La empresa es una organización de duración imprevisible que tiene como finalidad la de obtener un beneficio a través de ofrecer un producto/servicio en el mercado. El objetivo de una empresa es el ánimo de lucro (ganar dinero) ofreciendo un producto o servicio a cambio de una contraprestación económica (un precio).
Tipos de empresa
- Ámbito geográfico (local, nacional, estatal, internacional).
- Ámbito conceptual:
- Empresas tipo, producto o servicio.
- Tipos de mercado al que va dirigido (tipo de producto).
- Ámbito económico:
- Capital privado: Todos los participantes son personas físicas/jurídicas de capital privado. El 100% del capital es privado.
- Capital público: El 100% del capital es público.
Administración
- Estado: Loterías y Apuestas del Estado, RTVE, AENA, Renfe, Correos.
- Comunidad Autónoma: CCMA, ICS, Port de BCN, FIRA de BCN.
- Municipal/Provincial: Mercado Municipal, Museos, BTV, Cementerio de BCN, TMB.
En España, más del 95% de las empresas son pequeñas (PYMES). A partir del año 2003, las empresas se distribuían en 4 bloques (siguiendo la unión europea):
Categorías/tipo de empresa Ventas Empleados
- Microempresa 2 Mill € Ventas/Año 10
- Pequeña Empresa 10 Mill € Ventas/Año 50
- Mediana Empresa 50 Mill € Ventas/Año 250
- Gran Empresa +50 Mill € Ventas/Año +250
Tipos de empresa por producción
- Productora de bienes (Todo aquello que se puede tocar) → Renault.
- Productora de servicios (Todo aquello que NO se puede tocar) → Asesorías, Intermediarios…
También hay empresas que pueden producir bienes y servicios a la vez.
Estrategia empresarial
La estrategia es un plan intencionado cuyo fin es permitirnos enfrentarnos a una determinada situación.
Plan Intencionado (necesita dos condiciones)
- Previa a la actuación.
- Constante e intencionada.
Los planes pueden ser generales o específicos (una idea concreta).
Las estrategias te pueden hacer triunfar o fracasar.
Perspectiva empresarial (también se puede llamar Perspectiva por visión)
Significa no mirar los negocios en un plano corto sino en un plano largo. Para hacer las estrategias no a corto sino a medio y largo plazo.
DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortaleza y Oportunidades)
Es un método de análisis muy empleado (el más usado), este análisis reúne a modo de resumen en un gráfico las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de un proyecto o de una realidad. Este análisis DAFO nos permitiría conocer la confianza que hay que depositar en un determinado proyecto.
- Debilidades: Son los puntos débiles de una empresa que comporta desventajas competitivas.
- Amenazas: Son los aspectos del entorno que pueden comportar una situación desfavorable para la empresa o sector.
- Fortalezas: Son los puntos fuertes de una empresa o del sector y que representan las ventajas competitivas de la empresa.
- Oportunidades: Se trata de identificar los elementos que sean potencialmente favorables para los intereses de la empresa.
Contabilidad
La ley establece 2 grados de contabilidad:
- Para pequeñas empresas.
- Para grandes empresas.
Obliga a las empresas a llevar una ordenación contable homologada desde 2003. Toda documentación que las empresas tienen que hacer respecto a la contabilidad está homologada a nivel europeo.
PGC (Plan General Contable)
Norma que recoge cómo llevar la contabilidad de las empresas desde los criterios que hay que aplicar hasta la información exigida.
Hay dos tipos:
- PGC
- PGC para PYMES
Documentos contables, hay 4 elementos (4 tipos de soportes):
Las facturas + tickets.
Los libros de contabilidad.
Las cuentas anuales.
Los documentos justificativos.
Facturas: La empresa se lo puede desgravar. Contiene datos de quien la emite y a quien la recibe. IVA desglosado. Factura sin fecha = NULA.
Tickets: Documento que acredita un desembolso (compra) sin condición de factura.
Libros de contabilidad: Libros donde se anotan los movimientos por día o semana de la empresa.
Cuentas anuales: Someterlas a los socios.
Documentos justificativos: documentos físicos que dicen qué operaciones se han realizado.
Facturas
Documento acreditativo de una transacción comercial. Condición, contiene datos de quien la emite y quien la expide, fecha y número correlativo de registro, los impuestos (IVA 18%, 8%) desglosados.
Documentación contable que recoge la actividad diaria de la sociedad. Apuntes a nivel contable.
Documentos que describen la situación de una empresa anualmente (01/01 – 31/12) → Evolución de la empresa durante 12 meses.
Acreditan la realización de 1 determinada operación (albarán por ejemplo, escrituras propiedad…).
Cuentas anuales
1 vez al año la ley exige que se explique a los socios cómo ha ido la sociedad → Cuentas anuales.
Incluyen:
- Documento de pérdidas y ganancias en 1 año.
- Balance de situación patrimonial.
- Estados de cambios de patrimonio neto → si ha crecido o disminuido el patrimonio de la empresa (por ejemplo, compra de edificio, aumento de patrimonio).
- Memoria.
- Estado de flujos efectivos.
Todos estos documentos tienen como finalidad reflejar la situación real patrimonial y financiera de la empresa. Obligación de hacerlo una vez al año y las exponga para la aprobación a la junta general de accionistas (o socios).
Anexos (junto a las cuentas anuales)
beneficio impuesto sobre beneficio
- Informe aplicación del resultado (beneficio). Por ejemplo, si gana 100 una empresa -30% = 70. 70% que me queda, puedo pagar a los accionistas, lo puedo guardar para reservas de la compañía o puedo hacer ambas cosas, una parte para los accionistas y la otra como reserva. Patrimonio -> Situar el bien a un valor real, puede subir o bajar.
- Informe de gestión (gerentes o adjuntos). Escrito en el que se explica cómo ha ido el año (ejercicio) en palabras, lo que luego estará en números.
Las cuentas anuales, una vez están aprobadas por la junta de socios (no es obligatorio que el socio vaya, si no va, se da por supuesto que está de acuerdo), la ley obliga a que se depositen en el Registro Mercantil (registro nombre empresa), por correo electrónico y allí queda depositados, el registro mercantil archiva todas las cuentas anuales de todas las empresas, si no se presentan a la 4ª se cierra tal empresa. Está abierto a cualquier persona (es la que la empresa declara).
Auditoría
Auditoría de cuentas o financiera
Es una revisión y evaluación de la contabilidad de una empresa que realiza un experto contable, que tiene el título de auditor. La finalidad de una auditoría es constatar/determinar que la contabilidad de la empresa responde a la realidad y que figuran todos los documentos contables (Facturas, extractos bancarios, etc…) que las cuentas determinan.
Auditor
Economista que ha realizado unas oposiciones por el estado de auditores -> Examen -> El estado te da un título -> no oposición.
Empresas en las que es obligatorio auditar (S.L. ó S.A.)
Todas las empresas que cotizan en bolsa.
Empresas financieras.
Empresas de seguros.
Empresas subvencionadas por el estado (cualquier administración) por más de 600.000€.
Empresas de servicios públicos en las administraciones (compañía de luz, agua…).
- Más de 50.000 ventas /año.
- 50 ó más, trabajadores en plantilla.
Empresas que reúnan las siguientes condiciones:
Las cooperativas acreditadas.
S.A.D. (Sociedades Anónimas Deportivas).
Mutuas (Seguros, Etc…).
Tipos de auditorías
- Auditoría financiera: Soportes contables que coinciden con los números presentados (Contabilidad).
- Auditoría de gestión: Pretenden constatar que los gastos realizados en una determinada empresa responden a una necesidad objetiva para conseguir el fin social de la empresa.
Inversión
Apuesta que realizas para obtener beneficios.
Inversión empresarial
Es una aportación que se realiza con la finalidad de obtener unas rentas en un tiempo determinado.
3 factores de la inversión (siempre vinculados)
- Tiempo: En relación con un tiempo determinado.
- Rentabilidad: Objetivo de tener un interés.
- Riesgo: Mayor riesgo o conservador. El concepto de rentabilidad va ligado al riesgo (contrapuestas).
Clasificaciones según el objetivo
Clasificación de las inversiones en función del objetivo (para qué se hace). Tipo de inversiones en función de en lo que inviertes.
- Equipos industriales (maquinaria por ejemplo).
- Materias primas (por ejemplo, en café).
- Equipos de transporte.
- Inversiones en otras empresas (compra de acciones y participaciones de otras empresas).
Inversión que se haga para dentro de la empresa.
- Renovación: (de equipos por ejemplo) Inversiones destinadas a sustituir equipos que hayan quedado anticuados por otros nuevos.
- Expansión: Destinadas a incrementar, expandir la empresa, su mercado potencial mediante nuevos productos o mercados (por ejemplo en BCN, montar una filial en Madrid).
- Modernización: Destinadas a mejorar los costes de fabricación, la calidad del producto (Mejora).
- Estrategias: Tienen por objeto la reducción de los riesgos derivados de los avances tecnológicos y del comportamiento de la competencia (inversión previniendo el futuro).
Clasificación en función de quien realiza la inversión.
- Público (subvención generalitat).
- Privado (Capital socios).
3 Fórmulas básicas
Instrumentos financieros para medir el riesgo de la inversión (se basan en el TIR y el VAN).
- Plazo (o periodo) de recuperación de la inversión → Pay-Back.
- Índice de rentabilidad de la inversión.
- Importe o valor del capital.
- Inflación o deflación.
- Plazo recuperación: Contabilizar en las cuentas en qué plazo se prevé recuperar la inversión. Capital principal + Interés (Inversión).
- Rentabilidad: me compensa o no. Si es más baja, no me compensa. Si tengo un 1,5% y un banco me da casi un 2,5%.
- Importe neto o valor del capital: en función de la cantidad la inversión varía.
- Mi inflación al 3,7% 1,7% La inflación real 2% Si es deflación, yo tengo 3,5% 4,5% La deflación -1%
- Recursos necesarios: Variables que estudian los directores financieros para realizar una inversión.
2 cálculos matemáticos → Analistas de inversiones.
- TIR → Tasa Interna de Rentabilidad.
- VAN → Valor Actual Neto.
Son dos herramientas/instrumentos financieros que permiten evaluar la rentabilidad/viabilidad de un proyecto de inversión, no solo como la creación de un nuevo negocio, sino la que se puede hacer con un negocio que ya está en marcha y sus inversiones.
- TIR: Cálculo del rendimiento futuro que se espera de una determinada inversión. A mayor TIR mayor rentabilidad prevista. TIR ↑ + garantías de inversión. Se hace servir para aceptar o rechazar una inversión.
- VAN: Indicador financiero que permite medir los futuros ingresos que durará una inversión para determinar la ganancia que resultaría.
Clasificación inversiones (empresa)
- Inversiones de renovación.
- Inversiones de expansión.
- Inversiones de innovación (I+D+I).
- Inversiones de estrategias (Se espera un rendimiento futuro).
Estas inversiones se pueden hacer de dos formas:
- Corto plazo (-1 año) → Vencimiento.
- Largo plazo (+1 año).
Medio plazo (1/2 año) Ya no existe.
Balance
Es uno de los 5 documentos que componen las cuentas anuales de una compañía para conocer la situación financiera de esta empresa en un determinado momento. (Documentación Contable).
Tiene dos partes:
- Activo Lo que tienen y lo que deben
- Pasivo
- Activo (a favor): El conjunto de bienes y derechos que tienen una empresa o un particular. En definitiva, lo que la empresa tiene, tanto en efectivo, como en maquinaria, como en derechos.
- Pasivo (lo que debe): Conjunto de obligaciones que tiene una empresa o un particular. Lo que deben (sueldos, renting, impuestos…) en definitiva, los pagos. Lo que debe es superior a lo que tiene → Desequilibrio patrimonial → Quiebra de la empresa (Insolvente). La diferencia entre el activo y el pasivo, es el patrimonio neto.
El pasivo se divide en tres partes:
- Exigible:
Deudas que le pueden exigir a la empresa (a largo y corto plazo)
- No exigible:
Fondos propios de la empresa (Fondo reserva que se explicaba en el IS)
Capital Compañía + Reserva = Fondos propios
- Pasivos Contingente (Portable o Eventual):
Como consecuencia de obligaciones surgidas de hechos anteriores que dependerán de hechos futuros.
Procedimientos judiciales en curso.
El activo se divide en dos partes:
- Activo no corriente:
Son todos aquellos bienes o derechos adquiridos para que permanezcan en la propiedad de la empresa más de un año.
- Activo corriente:
Son todos aquellos bienes o derechos adquiridos para que permanezcan en la propiedad de la empresa menos de un año. Por ejemplo, compra puntual.
Activo:
- Inmovilizado:
- Material (Un edificio…)
- Inmaterial (Proyecto, fondo de comercio…)
- Inversiones Inmobiliarias (Inversiones en inmueble)
- Inversiones mobiliarias (financiero)
- Inversiones en empresas en grupo (acciones de una empresa que pertenece a un grupo)
- Inversiones financieras a largo plazo
Pasivo:
- Provisiones (Recoge posibles impagos dl estado futuro de la compañía)
- Deudas:
- Largo (+1 año)
- Corto (-1 año)
- Pasivo impositivo (impuestos)
- Deudas:
Acreedor: Son las personas a quien se le da el dinero
Deudor: Es quien nos debe el dinero
TEMA 5
Marketing à Finalidad comercial, que se venda.
El estudio de las necesidades del consumidor para adaptar el producto a esas necesidades.
Dentro del marketing encontramos:
- Estudio de Mercado
- Publicidad
- RRPP
- Promoción
Estudios de mercado:
Para diseñar y conocer las necesidades del mercado respecto al producto utilizamos los estudios de mercado que suponen conocer la futura apreciación de ese producto en un concreto mercado.
Objetivos:
Proporcionar información sobre el mercado a que nos dirigimos y su entorno
Identificar necesidades y oportunidades de negocio
Facilitar el desarrollo de estrategias comerciales
Definir y evaluar los segmentos del mercado
Proporcionar información para adecuar otras acciones de marketing
Qué analiza un estudio de mercado:
Comportamiento de los consumidores
Los proveedores
La competencia en el sector
Métodos de la investigación de mercado:
- La encuesta: Es un método que te permite obtener una información a través del públivo que será el consumidor futuro. Han de ser anónimas.
Cabecera de la encuesta:
- Franja de edad, Sexo
- Zona de realización de la encuesta
- Nivel de formación de la persona
- Nivel de ingresos de la persona
- Estado civil
- Época o fecha de realización
Características de las encuestas:
- Preguntas concretas y largas
- Evitar cuestionarios largos
- Eliminar preguntas inducidas
- Seguir orden lógico de preguntas
- Se aconsejan que no sean más de 4 respuestas
- Realizar alguna pregunta de comprobación
Comprueba la atención del encuestado
Tipos de encuestas
- Personal Son las mas seguras
- Telefónicas
- Online
La Publicidad
- Da a conocer un producto
- Motiva para la compra de este producto
Soportes Medios por los cuales canalizamos la publicidad
- Televisión à Spot à Duran unos 20segs (Entre 10’’-30’’)
Los anuncios pueden ser de ámbito local o estatal. Al día pueden haber como máximo 12min de anuncios (no cuentan los anuncios de autopromoción. La franja horaria de mayor audiencia televisiva y por lo tanto mayor coste de los anuncios se llama Prime Time y es de 21h a 23h.
20” en Prime Time puede costar alrededor de 25000-35000€ (fuera de prime time unos 4000€)
- Radio à Cuñas à 10”-20” El Prime Time se encuentra por la mañana.
- Prensa à 1, ½, ¼ de Plana o 1/Faldón
El precio va en función de las ventas y la ubicación del anuncio.
El País à Diario más vendido en España
1 Plana à 25000€ (Si quieres elegir dónde colocar el anuncio dentro del diario, el precio puede ascender hasta un 20%)
- Cine à Filmets à 20’’-30’’
- On-line (Internet)
- PPV (Publicidad en Punto de venta)
- Publicidad Exterior
Inversión publicitaria total para empresas (2009)
Telefónica – 174 mill €
Proter & Gamble España – 132 mill €
L’oreal – 107 mill €
El Corte Inglés – 97 mill €
Vodafone – 88 mill €
Volkswagen – 86 mill €
Renault – 70 mill €
Danone – 69 mill €
ING Direct – 63 mill €
ONCE – 60 mill €
Reparto inversión publicitaria por medios (2009)
Inversión publicitaria por sectores (2009)
Bebidas
Energia (Endesa, Iberdrola…)
Moda + Complementos (El Corte Inglés…)
Automoción
Telecomunicaciones (Movistar, Orange, Vodafone…)
Limpieza (Detergentes, Cualquier tipo de limpieza…)
Finanzas + Seguros
Cultura + Deporte
Ocio + Tiempo libre (Port Aventura…)
Turismo + Viajes + Salud
Anunciantes mas importantes por sectores (2009)
Revistas dominicales:
- Estee Lauder
- El corte inglés
- Vodafone
- Telefónica
- Mercedes Benz
Revistas:
- L’Oreal
- Volkswagen Audi
- Procter & Gamble
- El Corte Inglés
- Channel
Diarios:
- Viajes el Corte Ingles
- Viajes Marsans
- Grupo VAG
- Telefónica
- Viajes Iberia
Radio:
- CCC, CEAC
- El Corte Inglés
- Once
- DGT
- Marsans
Cine:
- Vodafone
- Coca-Cola
- Mahou
- Visa
- Renfe y Loterías y apuestas del estado
TV:
- Telefónica
- Procter & Gamble
- Danone
- Vodafone
- FT Orange
Internet:
- ING Direct
- Telefónica
- Anuntis Segunda mano
- Banesto
- Renault
Exterior (vallas publicitarias):
- Pernol Ricard (Bebida Alcohólica)
- Diafero (Beafeter)
- Telefónica
- Vodafone
- Coca-Cola
Habilidades de negociación y liderazgo empresarial
Fases de Negociación
- Preparación de la negociación: se tiene que documentar previamente
- Discusión: Fase en que cada una de las partes comunica a la otra parte sus propósitos e intereses. Es la fase de planteamiento de posturas. Tiene el objetivo que cada parte conozca las aspiraciones de la otra parte.
- Proposición: Fase en que cada parte propone aquello que le interesa para alcanzar el acuerdo. Es importante que sea realista y alcanzable.
- Negociación: Fase más importante en la que se deberá alcanzar el cierre y el acuerdo final.
Perfil del negociador
- Liderazgo
- Paciencia
- Creatividad
- Capacidad de convencer
- Capacidad de escuchar
- Realista
- Iniciativa
- Analítico
- Perseverante
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