19 Jul
TEMA 11 – Fijación de precios con poder de mercado
Excedente del consumidor:
Las estrategias de precios que examinemos tienen una cosa en común, son medios para capturar el excedente del consumidor y transformarlo en productos.
Discriminación de precios:
Cobrar un precio distinto a cada cliente.
Primer grado:
-Cobrar precio de reserva: ( precio máximo dispuesto a pagar)
En el caso de añadir una unidad mas el img baja y el cmg sube.
Demanda perfecta de primer grado:
-Cada cliente paga lo máximo que esta dispuesto. Se obtiene todo el excedente del consumidor.
Demanda imperfecta de precios:
-Las empresas no pueden averiguar el precio de reserva de cada cliente.
-Son fijados varios precios dependiendo del tipo de cliente.
Segundo grado:
-Cobrar diferentes precios dependiendo de la cantidad de un mismo bien o servicio.
-El precio de reserva baja conforme sube el numero de unidades compradas.
-Fijación de precio: por bloques. Precios distribuido por diferente cantidad.
*Si las economías de escala hacen que el Cmg y el Cme sean decrecientes, el organismo publico (que controla las tarifas de la empresa)
Puede fomentar la fijación de precios por bloques.
Tercer grado:
-Dividir a los consumidores en 2 o mas grupos cuya curva de demanda es distinta y cobrar un precio diferente a cada 1.
-¿Cómo sabe la empresa que precio debe cobrar a cada uno?
1) Independientemente de la cantidad producida, la producción total se divide entre los grupos, de tal manera, que los Img de todos sean idénticos, si no, la empresa no maximiza beneficios.
2) precio debe ser tal que el Img = Cmg de producción
Discriminacionintertemporal y fijación precio según intesidad de uso
-DiscriminacionIntertemporal: Dividir en grupos a los consumidores con diferentes funciones de demanda y cobrarles diferentes precios. (altos al principio y bajos depues).
-Fijación de intensidad de uso: Cobrar unos precios mas altos durante el periodo, en los cuales la limitación de la capacidad hacen que suba el Cmg.
-En lugar de capturar el excedente del consumidor, el objetivo es aumentar la eficiencia económica cobrando a los consumidores precios cercanos al Cmg.
-Las demandas de algunos bienes y servicios sube acusadamente en determinados momentos del dia o del año. Cobrar un precio mayor en estos periodos es mas rentable porque siempre d = p.
Tarifa dos tramos:
-Cobrar a los consumidores una tarifa fija que les da derecho a comprar un producto y otra por cada unidad que deseen consumir.
TEMA 12 – LA COMPETENCIA Monopolística Y EL OLIGOPOLIO
Competencia monopolística:
Mercado en el que las empresas pueden entrar libremente, produciendo cada una su propia marca o versión de un producto diferenciado.
Oligopolio:
Mercado en el que solo hay unas pocas empresas que compiten entre sí y no es posible entrar.
Cartel:
Mercado en el que algunas o todas las empresas coluden explícitamente, coordinando los precios y los niveles de producción para maximizar los beneficios conjuntos.
1)La Competencia monopolística
Ingredientes:
-Las empresas compiten vendiendo productos diferenciando que son fácilmente sustituibles unos por otros, pero no sustitutivos perfectos. Elasticidades precio-demanda cruzadas son elevadas pero no infinitas.
-Hay libertad de entrada y salida: es fácil entrar y abandonar el mercado.
Una empresa monopolísticamente competitiva a corto y a largo plazo:
A corto plazo:
Como la empresa es la única que produce su marca, tiene una curva de “D” con pendiente negativa: precio superior a coste marginal y empresa tiene pactos de monopolio.
Precio superior a coste medio, por lo que los beneficios de la empresa son el rectángulo sombreado.
A largo plazo:
Estos beneficios atraen a nuevas empresas que tienen marcas rivales. La cuota de mercado disminuye y su curva de demanda se desplaza en sentido descendente.
En el equilibrio a largo plazo, el precio es igual al coste medio, por lo que la empresa no obtiene beneficios aunque tenga poder de monopolio.
La competencia monopolística y la eficiencia económica:
A diferencia de lo que ocurre en la competencia perfecta, en la competencia monopolística el precio de equilibrio es superior al coste marginal.
Comparación del equilibrio monopolísticamente competitivo y el perfectamente competitivo:
-En condiciones de competencia perfecta, el precio es igual al coste marginal, por lo que hay una perdida de eficiencia irrecuperable representada por el área sombreada en la parte b.
En ambos tipos de mercado entran empresas hasta que sus beneficios se reducen a cero.
*En condiciones de competencia perfecta, la curva de demanda a la que se enfrentan las empresas es horizontal, por lo que en el coste medio mínimo se obtienen beneficios nulos.
*En condiciones de competencia monopolística perfecta, la curva de demanda tiene pendiente negativa, por lo que el punto de beneficios nulos esta a la izquierda del punto de coste medio mínimo.
Al evaluar la competencia monopolística hay que tener en cuenta, superar las ineficiencias y los beneficios que reparta a los consumidores la diversidad de productos.
¿Es la competencia monopolística una estructura de mercados socialmente? No, porque:
1)Como hay muchas empresas el poder del monopolio es pequeño por lo que las perdidas irrecuperables de eficiencia también lo serán.
2)Existe posibilidad de elegir una amplia variedad de productos y marcas rivales – diversidad de productos
Oligopolio:
-Solo unas cuantas empresas producen la mayoría
-Barreras de entrada: Economías de escala hacen que no sea rentable entrar en el mercado, patentes o acceso restringido a determinada tecnología, necesidad de invertir mucho.
Equilibrio del mercado oligopolistico:
La empresa fija el precio o nivel de producción basándose en la conducta de sus competidores.
Equilibrio de Nash:
Empresa obtiene el mayor resultado posible, dado el resultado de sus competidores.
*Duopolio: Mercado en el que dos empresas compiten entre si.
Fijar nivel de producción:
Modelo de “Cournot”: Las empresas producen un bien homogéneo, cada uno considera fijo el nivel de producción de sus competidoras y todas deciden simultáneamente la cantidad q van a producir.
Curva de reacción: Relación entre el nivel de producción maximizador de beneficios de una empresa y la cantidad que cree que producirá su competidor.
FIJAR LOS PRECIOS
-Competencia basada en los precios de productos homogéneos.
*Modelo de Bertrand: Empresas producen 1 bien homogéneo, cada uno considera fijo el precio de sus competidores y todos deciden simultáneamente el precio que van a cobrar.
Equilibrio de Nash en cuanto a precios. (Punto de intersección entre curvas de las dos empresas)
-Las dos empresas venden un producto diferenciado, y la demanda de cada una depende de su precio y del de sus competidores. Eligen precio al mismo tiempo.
-La curva de reacción de la empresa 1 indica el precio máximo en función del precio que fija la empresa 2.
Equilibrio de Cournot
-Cada empresa supone correctamente cuanto producirá su competidora y, por tanto, maximiza beneficios y fija su propio nivel de producción de acuerdo con ello.
-Empresas parecidas, ninguna tiene gran ventaja o liderazgo.
Modelo de Stackelberg
-Una de las empresas fija el nivel de producción antes que el resto.
-Empresa “líder” de mercado.
Competencia frente a colusión
“dilema del prisionero”
-Juego no cooperativo: (Nash) no es posible negociar ni hacer un contrato vinculante.
-Matriz de ganancias: Tabla que muestra beneficios obtenidos por una empresa dada su decisión y la de su competidora.
-Dilema del prisionero: Ejemplo de la teoría de los juegos en el que dos prisioneros deben dicidir por separado si confiesan o no el delito.
1 confiesa: condena menor y cómplice mayor. 0 confiesan, condenas menores para los 2.
*Empresas oligopolisticas se encuentran a menudo en el dilema del prisionero.
Los carteles
Condiciones para que tenga éxito un cártel:
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