Escaparatismo y Promoción Visual

El escaparatismo: Es el arte y la técnica de planificar, organizar y exponer un escaparate para favorecer la venta de los productos y dar una imagen determinada de la empresa. El escaparate es parte de la comunicación comercial de la empresa, debe actualizarse ya que los artículos sin gracia u obsoletos no tienen futuro.

Promoción visual: Es todo lo relacionado con los recursos visuales utilizados para atraer la atención, en este ámbito es donde cabe situar el escaparatismo. El lenguaje visual se basa en la estética visual, todo lo que entra por los ojos, por esto el escaparate, la publicidad y otros se basan en este. Es el que impera en estos momentos.

Funciones y Objetivos de un Escaparate

Las Funciones:

Los escaparates alegres inducen al consumo de los viandantes a la vez que satisfacen su necesidad estética.

Cosas importantes: Es mejor dejar una reja decorativa o el cristal antes que tapar con una reja gris, programar relojes eléctricos que te apaguen la luz a la hora que creas que no pasa más gente en vez de a las 8 cuando cierras.

La función empresarial del escaparate es publicar lo que habrá dentro de la tienda, el escaparate es como un empleado que explica las ventajas de la tienda y atrae a los clientes para que entren.

Los Objetivos:

AIDA: Atención, Interés, Deseo y Acción.

Atención: Se trata de captar la atención de los viandantes para que se fije en los productos que tenemos expuestos en el escaparate.

Para atraer el interés:

• Movimiento: Despierta el interés en las personas y da un aspecto dinámico al escaparate.
• Intensidad: Cuanta más intensidad de sonido y luz más se fijará el cliente. (Que la luz nunca apunte a los ojos)
• Tamaño: Los objetos grandes despiertan una predisposición favorable.
• Contraste: Es, asimismo, un evocador del interés.
• Repetición: Puede resultar llamativo un escaparate en el que únicamente exhibimos un modelo pero en diferentes tonos o tallas.

Deseo: Es el deseo de apropiarse de lo expuesto, para ello nos valemos de fondos y efectos de luz y color, que embellecen el escaparate.

Acción: Que el cliente entre pregunte por el producto que desea y lo compre.

Los americanos usan una expresión concreta para la aplicación del método AIDA: PMInformarseC en inglés StopLookLearnBuy

Diseño de Escaparates

En un escaparate hay que exhibir artículos que sean atractivos:

• A la vista (color, forma): Imagen lo más atractiva posible pero real.
• Por estar de actualidad (moda, estilo): Tener lo más nuevo para llamar la atención y que el cliente entre a comprar.
• Por su precio: Tener toda una escala de precios, resaltar los precios con luces y colores para que nos parezcan más baratos.

No debemos colocar productos de los que nos queramos deshacer.

Para planificar un escaparate debemos tener en cuenta los factores técnicos necesarios para conseguir un fin práctico y satisfactorio:

• Posibilidades de orden material: Dimensiones, decorados e iluminación con los que podemos contar.
• Posibilidades de orden económico: Presupuesto de gastos.
• Posibilidades de orden comercial: Calidad y cantidad de mercancías a exhibir.

Primera misión: Saber qué vamos a vender y los elementos especiales que se van a promocionar.

Segunda: Realizar un boceto de cómo quedará puesto el escaparate, puede contribuir cualquier miembro de la empresa que se considere adecuado.

Clases de Escaparates

Distintos criterios según el aspecto en que nos fijemos.

Partiendo de la moda tenemos dos grandes grupos:

• Los que venden moda: Impera la actualidad, cambiar cada semana y el mobiliario cada 3 o 4 años.
• Los que venden artículos: Un poco al margen de la moda.

Partiendo de la ubicación del escaparate:

• Frontales o de fachada:
• De pasillos interiores: Tiendas con pasillo de entrada y escaparates laterales y puerta al fondo, galerías comerciales: suelen ser escaparates frontales en cuanto a la tienda, pero están situados en un pasillo interior.
• Escaparates de interior.

Según la finalidad que pretendemos con ellos:

• Corrientes: Función de venta predomina sobre la de imagen.
• Combinados: Surtido amplio y variado de mercancías.
• Vendedores: Corresponden a las expresiones de saldos, artículos de serie o precio único.
• De prestigio o de imagen: Para consumidores de un alto poder adquisitivo.
• De oportunidad: Expuestos en determinadas épocas.
• Documentarios: Aquellos que se realizan para informar de algo concreto.
• Animados: Incorporan seres vivos, robots, aparatos en movimiento…
• Publicitarios: Los suele montar la propia marca y, probablemente, es el único eslabón de la campaña de publicidad.

Materiales del Escaparate

El principal problema del escaparatista, o persona encargada del escaparate es dar con el lenguaje correcto para llegar a la mayor cantidad de gente posible y ser entretenido.

La composición, el material utilizado y su manipulación constituyen el lenguaje por el que se comunica la idea.

La selección de material: Condiciona el plan de ejecución del proyecto. Saber lo que tardarás en realizarlo y lo que necesitarás y cómo usarlo es crucial.

Debes conocer: Técnicas de carpintería y electricidad, y es imprescindible el hilo de nailon, tijeras, alfileres y alicates para la colocación de diversos artículos, conveniente rotular y tener provistos de regla de estarcir, plumillas y pinceles adecuados. Caja de herramientas para cualquier cosa, forrados de antemano módulos que se usarán.

Nunca manchar los productos y además tener cepillo y plumero para repasarlo. No salir hasta acabar el escaparate. El texto de los carteles debe ser concreto y legible.

Módulos y Herramientas

Módulos:

Debemos aprovechar todo el espacio y poner los módulos con variación en altura, ancho y profundidad. Si los gastos para el escaparate son limitados podemos construir nuestras propias bases usando cartón grueso o contraplacado de varios tamaños y sino pues se puede reutilizar embalajes.

Usar una forma en la composición proporciona un módulo equilibrado, con 2 formas el resultado es vivo, pero con 3 puede resultar un tanto caótico. Debemos concordar formas y líneas para que el conjunto quede armonioso.

Herramientas:

Las herramientas básicas de cualquier decorador de escaparates son: alfileres, caja de herramientas, clavos y tornillos, cúter, destornillador de varias puntas, escuadra, carbón, regla, compás…, hilo de nailon, martillos, metro, tenazas, lápiz, grapadora fuerte, rascador, lima, sierra de mano, taladro de mano, tijeras.

Aconsejable un techo de madera o rejilla para colgar materiales, si no los fijamos con alfileres y también maderas, cartulinas y postes para decorar. Y porexpán.

Marco Tridimensional Dinámico

Debemos tener un escaparate dinámico y para ello para que viva debe poseer un cierto ritmo y en eso está la ley de la repetición, reunión de elementos y orden numérico.

Líneas verticales: Resultado duro o serio, pero también evocativo de energía, de perdurabilidad, de majestuosidad y orgullo.

Líneas horizontales: Serenidad, reposo, orden.

Líneas oblicuas: Intranquilidad, esfuerzo y agitación.

Líneas curvas: Gracia, frivolidad, languidez y locura.

Reglas Básicas de Composición para el Escaparate

Elegir los artículos que por su forma, color, modelo o uso hagan conjunto, reducir la cantidad de formas geométricas a una o dos por escaparate.

Etiquetas: atraer clientes, diseño de escaparates, escaparatismo, marketing visual, visual merchandising