En el denominado marketing-mix se encuentra la promoción o comunicación. Explicar en qué consiste e indicar 2 instrumentos que utilizan las empresas para llevarla a cabo.

Una vez diseñado el producto, fijado los precios y elegidos los puntos de distribución y venta, solo queda darlo a conocer y motivar al consumidor con una adecuada comunicación sobre sus características y las ventajas que ofrece respecto a los productos de la competencia. Para ello se utilizan diversos medios de promoción, como las campañas publicitarias, las relaciones públicas, o la promoción de ventas.

Tema 11. El patrimonio y las cuentas de la Empresa

¿En qué cuenta del balance se refleja la depreciación del inmovilizado? ¿Dentro de qué masa patrimonial, con qué signo y qué significado tiene?

La depreciación del inmovilizado se refleja en la cuenta de Amortización Acumulada. Las cuentas de Amortización Acumulada reflejan las pérdidas de valor irreversible sufridas por diversos elementos del inmovilizado (por su uso o por el paso del tiempo). Aparecen en el Activo con signo negativo.

¿Cuál es la finalidad de la contabilidad? La función de la contabilidad es recoger y cuantificar la información económico-financiera que se genera en la Empresa, ofreciendo una imagen fiel del estado del negocio a personas interesadas (socios, bancos, acreedores, hacienda, inversores, etc.), para que estas puedan tomar decisiones. (Es como una ‘fotografía’ de la situación económica y financiera de la Empresa).

En relación con los libros de contabilidad, ¿qué se recoge en el libro diario? ¿Y en el libro mayor? ¿Cuál es su utilidad?

En el libro diario se van anotando las distintas operaciones a medida que se producen. Se trata de un documento que recoge la historia económica de la Empresa de forma cronológica. En el libro mayor se registran las cuentas de todos los elementos patrimoniales. Cada hoja abierta del libro representa una cuenta distinta: la página de la izquierda es el debe y la página de la derecha el haber. El registro contable de las operaciones se hace primero en el libro diario, y después se trasladan al libro mayor.

¿Qué es un crédito comercial? Un crédito comercial es una modalidad de financiación que le permite a la Empresa aplazar el pago de sus facturas que haya contraído con los proveedores.

En relación con la contabilidad, ¿qué son las masas patrimoniales? Defínelas y pon 2 ejemplos.

Las masas patrimoniales son el conjunto de elementos patrimoniales ligados entre sí por alguna característica común. Las 3 grandes masas patrimoniales son: el activo, el patrimonio neto y el pasivo.

• El Activo está formado por activo no corriente (formado por elementos patrimoniales cuya función es asegurar la vida de la Empresa. Están vinculados a la Empresa de forma permanente) y por activo corriente (conjunto de elementos cuya función es asegurar el ciclo de explotación de la Empresa. Son los componentes que están sujetos a un continuo proceso de renovación).
• El Patrimonio Neto o no exigible son los fondos propios (formado por el capital, las reservas y el resultado del ejercicio).
• El Pasivo está formado por pasivo no corriente (deudas con vencimiento superior al año) y por pasivo corriente (obligaciones de pago a las que tiene que hacer frente la Empresa antes de 1 año).

En relación con la cuenta de Pérdidas y Ganancias de una Empresa, ¿es posible que su resultado antes de impuestos sea inferior a su resultado de explotación?

Sí, ya que al resultado de explotación le hemos de sumar el resultado financiero y, si éste es negativo (porque los gastos financieros son mayores a los ingresos financieros), entonces el resultado antes de impuestos será inferior al resultado de explotación.

Enumere 2 componentes del patrimonio neto y explíquelos brevemente.

El Patrimonio Neto recoge los recursos o fondos propios de la Empresa y está formado por:

• Capital: Está constituido por las aportaciones de los socios o propietarios de la Empresa.
• Reservas: Son los beneficios obtenidos por la Empresa que no se distribuyen, y que permanecen, por tanto, en la Empresa como fondos propios.
• Resultado del ejercicio pendiente de aplicación: Si los resultados han supuesto un beneficio para la Empresa, su importe aparecerá con signo positivo en el balance, lo que significará un incremento del patrimonio neto. Por el contrario, si son pérdidas, su saldo aparecerá con signo negativo y disminuirá su valor.

¿Qué se entiende por patrimonio real? Diferéncielo del patrimonio neto.

El patrimonio real es el conjunto de bienes, derechos y obligaciones de la Empresa en un momento determinado. El patrimonio neto son los fondos propios de la Empresa y está formado por el capital, las reservas y el resultado del ejercicio (pérdidas y ganancias). Por tanto, el patrimonio neto forma parte del patrimonio real, pero son aportaciones de los socios o beneficios reinvertidos.

¿Es posible que el resultado antes de impuestos de una Empresa sea superior a su resultado de explotación? Justifique su respuesta.

Sí, ya que al resultado de explotación le hemos de sumar el resultado financiero y, si éste es positivo (porque los ingresos financieros son mayores a los gastos financieros), entonces el resultado antes de impuestos será superior al resultado de explotación.

Justifique la veracidad o falsedad de la siguiente afirmación relacionada con la cuenta de Pérdidas y Ganancias: ‘El resultado antes de impuestos coincidirá con el resultado de explotación siempre que el resultado financiero sea 0’.

La afirmación es cierta, ya que si no hay gastos e ingresos financieros, el resultado financiero será 0, y en este caso coincidirá el resultado antes de impuestos con el resultado de explotación.

¿Son lo mismo los recursos permanentes y el patrimonio neto de una Empresa? Razone la respuesta.

No, ya que los recursos permanentes incluyen el patrimonio neto y el pasivo no corriente (préstamos recibidos por la Empresa a los que tiene que hacer frente a largo plazo).

12. ¿Cuáles son los libros contables obligatorios? Según el Código

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