LA LOCALIZACIÓN EMPRESARIAL:

La localización es el lugar en donde queremos ubicar la empresa geográficamente. Una idea de negocio puede ser genial, pero una buena parte de su éxito o fracaso dependerá de donde decidas situarla físicamente.:

1.- La proximidad de los clientes

Las empresas de servicios deben estar cerca de los clientes o en lugares que sean fácilmente accesibles: un restaurante, un banco,2.- El aprovisionamiento de las materias primas.
Muchas empresas necesitan adquirir materias primas u otro tipo de productos para luego poder llevar a cabo su actividad. Estar localizados en un punto que me permita un rápido acceso 3.- La mano de obra.
Otro factor importante es situarse cerca de una mano de obra cualificada para llevar nuestra actividad.Muchas empresas que no necesitan mano de obra cualificada prefieren irse a zonas donde los costes laborales son mucho más baratos 4.- Las comunicaciones y las infraestructuras.
Estar cerca de un lugar bien comunicado y de fácil acceso por transporte es determinante para muchas empresas. Este factor es vital para muchas fábricas que se sitúan en polígonos industriales a las afueras de las ciudades a la salida de autovías 5.- El coste del local.
Los locales que están mejor situados suelen ser los más caros 6.- La legislación y las ayudas económicas.
Hay determinadas zonas que pueden tener una legislación diferente o en las que la Administración puede darnos ayudas por ubicarnos.

7.- Servicios complementarios

En ocasiones puede ser muy importante situarse cerca de empresas que nos ofrezcan servicios complementarios, como banca, gestorías 8.- Otros factores. El nivel de desarrollo de la zona, el clima social existente, la situación política

2.- EL ENTORNO DE LA EMPRESA(2.1.- EL ENTORNO GENERAL)

Está compuesto por todos aquellos factores que influyen en la empresa y que ésta no puede controlar:

Factores socioculturales

–

Situación demográfica

Descenso de la natalidad, aumento de la esperanza de vida Cambios sociales:
Incorporación de la mujer al trabajo, cambios en el modelo de familia Los estilos de vida:
qué hábitos de consumo tienen qué costumbres y pautas de ocio sigue la población, qué modas  Factores político-legales:

El sistema político y de gobierno del país

Cómo se organiza el estado, qué instituciones existen.

La legislación que afecta a la actividad de las empresas

Normativa laboral normativa respecto a impuestos Factores tecnológicos:

Nivel de desarrollo tecnológico actual del país:

innovación en productos y en procesos indústriales Nivel de inversión en I+D+I:
investigación, desarrollo e innovación del país con vistas al futuro 

Factores económicos:

▪ Momento de crecimiento o de crisis económica:
tanto del país como del entorno con el que mantiene relaciones económicas. ▪ Situación del mercado laboral:
recursos humanos cualificados, desempleo, etc. ▪ Tipo de interés de los bancos:
si es alto dificulta pedir préstamos a las empresas, si es bajo lo facilita. ▪ Tasa de inflación o I.P.C:
la subida de precios de los productos. ▪ Renta disponible de las familias:
ingresos de los que disponen las familias para realizar sus compras.

2.2.- EL ENTORNO ESPECÍFICO

 

La competencia:

Muchas veces los competidores condicionan el comportamiento de una empresa. Cuantos más competidores existan en un sector, mayor será la rivalidad existente entre las empresas en él establecidas Los proveedores y clientes:
A medida que el poder de negociación de clientes o proveedores aumenta, menos margen de maniobra tienen las empresas para fijar sus propias condiciones y, por lo tanto, su rentabilidad puede ser menor Los productos sustitutivos:
Los productos sustitutivos son aquellos que tienen el mismo uso o que satisfacen una misma necesidad  que se produzca o no esa sustitución dependerá de las prestaciones y del precio de los nuevos productos 3.- LA CULTURA EMPRESARIAL

Podemos definir la cultura de la empresa como el conjunto de creencias y valores asumidos y compartidos por sus miembros. Es lo que identifica la forma de ser de una empresa..
La cultura empresarial se proyecta hacia el exterior mediante la imagen corporativa De forma intencionada, a través de campañas de marketing y publicidad.
De forma intencionada, a través de campañas de marketing y publicidad  4.- LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA :  Responsabilidad económica:
La generación de riqueza, de puestos de trabajo, y el pago de impuestos son varias de las principales responsabilidades de la empresa con la sociedad Responsabilidad social:
La empresa debe incorporar todas las preocupaciones de la sociedad y mejorar las relaciones con los grupos implicados en su actividad:

Responsabilidad medioambiental

El deterioro del medioambiente ha sido alarmante en los últimos 50 años. Las empresas responsables intentar reducir el impacto en el medioambiente no contaminando, consumiendo menos energía, haciendo un tratamiento adecuado de los residuos, creando envases ecológicos 5.- ANÁLISIS D.A.F.O DEL ENTORNO Y LA EMPRESA
El análisis D.A.F.O responde las iniciales de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.