28 Ene
Identidad Corporativa
Los signos identificativos básicos: los nombres
El concepto de identificación se puede diferenciar en dos acepciones:
- Identificación: por la cual una institución asume atributos que la definen por lo que es.
- Denominación: atendiendo al código de identidad anterior, se le asocia a unos nombres que permiten decir qué es.
Estos nombres pueden producirse mediante diversos mecanismos lingüísticos, adoptando diversos aspectos. Podríamos diferenciar entre cinco tipos básicos. Las modalidades predominantes de estos nombres:
- Descriptivos
- Simbólicos
- Patronímicos
- Toponímicos
- Contracciones
Los logotipos
El logotipo es la versión visual y gráfica del nombre. La tipografía, aparte de su función verbal, posee una dimensión comunicativa e icónica que incorpora significados complementarios al propio nombre. Elegir adecuadamente la tipografía permite enriquecer semánticamente la función identificadora del logotipo.
Los imagotipos
Al nombre y su forma gráfica o logotipo, suele sumarse un signo verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación al ampliar los medios. Son imágenes estables muy significativas que no requieren de una lectura verbal para su identificación. Los imagotipos pueden adoptar características muy diversas. El complejo mundo de los imagotipos podríamos agruparlo en torno a tres grandes ejes:
- Motivación/Arbitrariedad
- Abstracción/Figuración
- Ocurrencia/Recurrencia
Definición de Identidad Corporativa
La identidad corporativa de una empresa se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa, o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser… La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, le hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala.
La cultura corporativa y sus aspectos
Algunos de los aspectos que tenemos que tener en cuenta a la hora de crear una imagen corporativa serán los siguientes:
- Comunicación visual
- El diseño y lanzamiento del producto
- Interiorismo y la arquitectura corporativa
La comunicación visual de la identidad
Este apartado trata de recoger todas las medidas gráficas del diseño, a lo que llamamos “el manual de identidad corporativo de la empresa”. En estos manuales se desarrolla el diseño del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografía utilizada, camisetas, etc., todos los elementos que intervienen tanto a nivel interno como externo de la empresa. Las empresas cuando diseñan cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias: colectivas e individuales.
El estilo
El estilo es una calidad o forma característica, una manera de expresarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios, estableciendo relaciones entre ellos. Normalmente los estilos facilitan la distinción de varias líneas de productos. Es importante que en todos los diseños que realiza una persona se encuentre identificado su estilo, aunque estos, a veces, deban integrarse a las exigencias de una empresa.
La impresión y acabados
La impresión es el proceso de disponer la tinta sobre un soporte, pero el método que escoja un diseñador dependerá de factores prácticos como el coste, el volumen y el tiempo, además de factores estéticos como la calidad del resultado final. Antes de cortar, plegar y desbarbar, es importante la imposición de las páginas de una publicación impresa, que es la disposición de estas en la secuencia y posición en la que aparecerán al imprimirse.
Soportes
Un soporte es cualquier material para imprimir o material sobre el que se aplica una imagen impresa. Tipos de papel: de prensa, antiguo, offset, pasta mecánica. Soportes poco corrientes: metal, cerámica, tejidos… El diseñador debería tener en cuenta dicho proceso para asegurarse que optimiza el impacto visual y para poder gestionar de manera efectiva las limitaciones presupuestarias y de programación. Es el diseñador quien debe controlar sus procesos en vez de dejar que los procesos controlen su trabajo.
Un diseño desde que se crea y se imprime en papel, sigue unos determinados pasos, tales como:
- Preimpresión
- Impresión
- Postimpresión
Preimpresión
La fase de preimpresión consiste en optimizar el trabajo. Esta tarea se realiza mediante el escaneado, filmación, las pruebas de color, etc., es decir, son todas aquellas actividades que se encuentran entre el diseño y la impresión. Pueden considerarse englobadas tres grandes especialidades: fotocomposición, fotomecánica y fotograbado. Además de los procesos clásicos de la preimpresión, basados en la separación de colores en soportes intermedios entre la imagen y la forma impresora (fotolitos), hay que hacer constar los nuevos sistemas:
- Autoedición
- Edición electrónica
Cuando hablamos de escaneado o de realizar la digitalización de un original debemos tener en cuenta los siguientes elementos: la resolución, halftone, bit, interpolación y digitalizador.
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