22 Dic

Medios y Comunicación

Industria Cultural

La Industria Cultural es un conjunto de actividades vinculadas a la comercialización y consumo de bienes o servicios culturales. Estos productos no son de consumo físico, como un auto o un local de comida, sino que son películas, libros, discos, información y cualquier otra cosa que pueda educar, entretener o informar.

Estos productos son industrializados de forma estandarizada, serializada y masiva.

  • Estandarizada: productos con las mismas características.
  • Serializada: productos que se lanzan en serie.
  • Masiva: productos comercializados en gran cantidad.

Estas industrias tienen un significado que va más allá de su función determinada, algo simbólico. Las IC son empresas asociadas, pueden ser tanto de la industria del entretenimiento, como de información o arte. Su principal objetivo es educar, informar y entretener, pero hoy en día todos sus valores se han convertido en productos comerciales.

Fases de la Industria Cultural

  1. Creación/producción
  2. Distribución (llegar al público)
  3. Consumo

Tipos de Industria Cultural

  • Gráfica: editoriales, diarios y revistas.
  • Discográfica: productoras, mánagers o artistas.
  • Audiovisual: cine, productoras, distribuidoras.
  • Radiodifusión: radio y TV.
  • Industria publicitaria: agencias, fotógrafos y diseñadores.
  • Nuevas tecnologías y formatos digitales: Internet, celulares, videojuegos.

La clasificación de los productos de las IC se divide en dos partes. Puede ser un producto físico, como un libro o un disco, el cual te llevas a tu casa, o un servicio, como ir al cine o pagar por TV cable, un producto que no te llevas a tu casa.

Hoy en día, muchos intentan abarcar todos los tipos de recursos: publicidad, servicio y merchandising. A esto se lo llama producción 360, es decir, que dan toda la vuelta a los recursos económicos.

Aspectos Económicos de la Industria Cultural

Toda industria tiene como objetivo ser rentable económicamente, y para esto debe estar bien entendido el target, es decir, al público al cual apuntan.

Formas de Generar Recursos Económicos

  • Venta de productos
  • Servicio
  • Publicidad

Formas de Consumo

  • Consumo-compra: sigue la lógica del producto, es decir, si compro un libro lo leo, o un disco lo escucho.
  • Consumo-participación: implica un uso social y colectivo (ir a un recital o a ver una película).

Tipos de Concentración en la Industria Cultural

  • Horizontal: dentro de una misma industria se poseen empresas del mismo tipo. Ejemplo: Clarín posee Ideas del Sur y Polka.
  • Vertical: dentro de una misma industria se poseen dos industrias de distintos tipos que suelen complementarse. Ejemplo: La Nación y Papel Prensa.
  • Conglomerado: cuando este se divide en distintas ramas de la economía, pertenecientes a distintas IC.

Bien Simbólico

Esta es la parte más importante de los productos culturales. La característica distintiva de los productos culturales es que dependen del contenido inmaterial. Funcionan como bienes simbólicos ya que importan más por su mensaje que por su consumo físico en sí.

Soporte Físico

Este influye en la forma del consumo. Por ejemplo, un CD no es solo música, también incluye un diseño de imagen como una forma de comunicar.

Funciones y Creatividad

El contenido del bien simbólico es el que estará adentro de las funciones del producto cultural, sea educar, entretener o informar, o múltiples.

Industria Publicitaria

Esta industria se ocupa de difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación. Su objetivo es motivar al público a que consuma.

La publicidad comercial utiliza lo simbólico para atraer a la sociedad. La publicidad vende sueños, está más relacionada con el deseo de la persona que con el beneficio del producto.

Publicidad Comercial

  • Produce y emite un mensaje con un fin comercial.
  • Nos habla como consumidores, target.
  • Su objetivo es comunicar un mensaje asociado a una marca.

Propaganda/Campañas de Bien Público

  • Produce y emite un mensaje con un fin social, político o cultural.
  • Nos habla como ciudadanos.
  • Su objetivo es comunicar un mensaje asociado a un bien o problemática social.

Tipos de Formatos Publicitarios

  • Tanda: es un espacio dentro de la programación en el que se emiten varios spots durante un tiempo determinado.
  • PNT: “Publicidad No Tradicional”, más conocido como “chivo”. La aparición de una marca dentro de un programa. Puede ser mencionada por el conductor o locutor, auspiciada por un programa o mencionada en forma escondida dentro de una ficción.
  • Marketing viral: mensajes en Internet que se utilizan para difundir un producto.
  • BTL: intentan quebrar los modelos establecidos y captar la atención con formas originales.
  • Advertainment: mezcla entre publicidad y entretenimiento.

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