La Localización de la Empresa

El problema de la ubicación es distinto según se trate de una industria o una localización comercial. En ella influyen dos cuestiones esenciales: el coste y la eficiencia.

La Localización Industrial

La ubicación de una empresa industrial persigue dos objetivos: facilitar los suministros y reducir costes.

Factores que influyen en la localización industrial:

• Disponibilidad de suelo industrial y su precio.
• Coste de las materias primas y otros suministros.
• Disponibilidad de mano de obra y su coste.
• Coste de los servicios necesarios.
• La existencia de industrias auxiliares y servicios municipales. Legislación de la zona.
• Desarrollo económico y social de la zona.
• Las relaciones laborales y sindicales.
• Infraestructuras y comunicaciones.
• Factores climáticos y del entorno natural.

En las grandes ciudades se suelen ubicar en polígonos industriales.

La Localización Comercial y de Servicios

Factores de localización de un punto de venta:

• Visibilidad del local.
• Facilidad de comunicaciones.
• Situación en aceras de tránsito.
• Localización en zonas con actividades complementarias.
• Locales bien decorados, con estancia y tránsito cómodos.

Los locales comerciales y de servicios tratan de expandir su radio de acción¹ utilizando factores tales como:

• Una adecuada política de venta a crédito.
• Envío de productos a domicilio, sin coste para el cliente.
• Montaje e instalaciones gratuitas.
• Servicio postventa, incluyendo la posibilidad de devolución del producto.

Campo o radio de acción: es el área de mercado, hasta donde llega la influencia de un punto de venta respecto a un determinado bien o servicio.

Umbral: dimensión mínima que debe tener un mercado para que un punto de venta sea viable.

La Dimensión o Tamaño de la Empresa

La dimensión es un concepto dinámico que hace referencia al tamaño de las instalaciones. No debemos confundir con capacidad productiva. La dimensión hace referencia al tamaño y guarda íntima relación con el volumen de factores utilizado y su potencial productivo. La capacidad de producción es el valor de la producción alcanzable cuando todos los factores están en pleno empleo.

Otros conceptos que no debemos confundir son:

• Capacidad ociosa: diferencia entre la capacidad de producción existente y la producción efectiva obtenida.
• Grado de subutilización: (Capacidad ociosa / Capacidad de producción) * 100
• Dimensión Ocupada: grado de ocupación de la empresa. Se calcula: D.O. = CF * TA
• Tasa de Actividad (TA): viene dada por la actividad efectiva partido por la actividad normal. Si TA > 1 hay sobreactividad, si TA = 1 dimensión plenamente ocupada, si TA < 1 hay subactividad.

Factores determinantes del tamaño empresarial:

• Factores técnicos y de ámbito de actuación, como la división de tareas, la departamentalización.
• De dirección y administración.
• De carácter financiero.
• De promoción y ventas. Las 4 «P».
• De asunción de riesgos.

Criterios para Medir la Dimensión de la Empresa

Los criterios más utilizados son:

• El número de empleados (E).
• El volumen de ventas (V).
• El valor añadido (VA).
• El activo neto (AN).

Hoy en día se utiliza el Valor Multicriterio (VM), consistente en seleccionar algunas variables como las anteriores y asignarlas unos pesos específicos y calcular ese valor como suma de todas esas variables.

VM = E * w1 + V * w2 + VA * w3 … donde wj es mayor o igual a cero y menor o igual a 1.

La Dimensión Empresarial y la Teoría Microeconómica

La dimensión más conveniente para cualquier empresa es cuando el coste por unidad de producto es mínima. La teoría microeconómica afirma que el coste unitario más reducido se produce en el mínimo de la curva de CMe a c/p. Dicho punto recibe el nombre de óptimo de explotación.

Para la teoría microeconómica los CMe, decrecen a medida que aumenta el volumen de producción, hasta un punto mínimo, a partir del cual, si se continúa produciendo los CMe comienzan a crecer. Esto se debe a que con una pequeña producción existen factores ociosos, lo que supone un elevado coste por unidad producida; a medida que aumentamos la producción los equipos se aprovechan mejor y el CMe desciende hasta alcanzar un mínimo, a partir del cual si se introducen más factores productivos se producen situaciones de saturación que hacen que los costes crezcan con más rapidez que la producción.

A l/p todos los costes son variables, por lo que la empresa debe aumentar su tamaño hasta conseguir situar la producción en el mínimo de la curva de CMe a l/p. En este punto producirá la empresa.

Crecimiento Empresarial

Es la tendencia natural de la empresa controlado por la dirección.

Formas de crecimiento interno:

• Penetración del mercado: La empresa coloca mayores cantidades de producto en el mismo mercado.
• Desarrollo del mercado: Se introducen los productos actuales de la empresa en nuevos mercados.
• Desarrollo del producto: Se ofrecen nuevos productos en los mercados actuales.
• Diversificación: La empresa fabrica nuevos productos y participa en nuevos mercados. Dentro de la diversificación distinguimos:
  • Diversificación horizontal: El crecimiento se desarrolla a través de la creación y presentación de productos mejorados, diferenciados o nuevos.
  • Diversificación vertical: La empresa asume el ciclo completo de fabricación y distribución de los productos. Amplía la oferta de productos complementarios del principal.
  • Diversificación Internacional: Las formas de diversificación anteriores se desarrollan en otros países. En esta situación los riesgos estratégicos aumentan, sobre todo el riesgo político y el riesgo país.

Las estrategias de crecimiento son de diversificación y de innovación. Estas últimas van dirigidas a diseñar nuevas fórmulas de fabricación del producto y/o de comercialización.

Ambas estrategias van dirigidas a asegurar la supervivencia de la empresa y a seguir creciendo.

Las PYMES

En España prácticamente el 97% de las empresas tiene menos de 50 trabajadores, lo que significa que las PYMES tienen una gran trascendencia social y económica.

Principales características:

• La propiedad del capital es de una sola persona o de un número reducido de socios unidos por lazos de parentesco y/o amistad.
• Obran con total autonomía de decisión pues carecen de control externo.
• Muchas familias dependen del empleo que las PYMES proporcionan; en el contexto de la Unión Europea proporcionan casi el 72% del empleo total.
• Participan de forma minoritaria en el mercado, por lo que no influyen en el funcionamiento del mismo.

Las PYMES y la UE

La Unión Europea consagra entre otras las libertades:

• Libertad de establecimiento: las empresas pueden posicionarse en cualquier Estado miembro.
• Libertad de ejercer la profesión: los profesionales pueden ejercer su actividad en cualquier Estado miembro.

El mercado ofrecido por la UE presenta las siguientes ventajas:

• CMe decrecientes debido a una producción en serie.
• Períodos más cortos de espera en las fronteras.
• Reducción de trámites y formalidades.
• Ayuda a la financiación de las PYMES y a las regiones más desfavorecidas. Para ello se han creado tres fondos estructurales:
  • F.E.D.E.R.: Fondo Europeo de Desarrollo Regional.
  • F.S.E.: Fondo Social Europeo.
  • F.E.O.G.A.: Fondo Europeo de Orientación y Garantía Agrícola.
• Ofrece nuevas oportunidades de negocio en campos como la informática, el turismo, servicios a la tercera edad, medio ambiente.

Inconvenientes:

• Barreras lingüísticas.
• El posicionamiento en los mercados será más difícil al haber más competencia.
• Aumento de las necesidades de capital para ampliar nuevos mercados.
• Mayores costes de información.

La Financiación de las PYMES

La autofinanciación en las PYMES no siempre es posible, por lo que hay que acudir a otras fórmulas como:

• Cash-flow: Utilización de los recursos generados por la propia empresa.
• Leasing.
• Factoring.
• Préstamos participativos.
• Descuento comercial.
• Préstamos y créditos.
• La ayuda Pública: Esta financiación se realiza mediante entidades públicas, como, el ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior), COFIDES (Compañía Española de Financiación del Desarrollo), CEOE (Confederación Española de Organizaciones Empresariales), CEPYME, I.C.O.

Desarrollo Transnacional: Las Multinacionales

Hay una tendencia hacia el gigantismo empresarial, que se concreta en las empresas multinacionales, transnacionales, internacionales o plurinacionales.

Son compañías formadas por una empresa matriz que controla una serie de filiales que operan en diferentes países del mundo. La economía cada vez está más globalizada, lo que favorece a las multinacionales. Esta economía global se caracteriza por:

• Creación de áreas de libre comercio (Ej. UE, Mercosur, Nafta).
• Reducción de barreras arancelarias de restricciones al comercio mundial (Ej. Acuerdos del GATT).
• Desarrollo sin precedentes de las comunicaciones.
• Mundialización de los mercados financieros.

Características:

• Son empresas que generan resultados en más de un país.
• Poseen un gran poder de penetración en el mercado.
• Utilizan las tecnologías más avanzadas. Grandes inversiones en I+D+i.
• Sistema de organización descentralizada.
• Fin marcadamente económico (máximo beneficio).
• Empresas en constante crecimiento.
• Disfrutan de un poder económico y social muy grande.
• Alcanzan economías de escala.
• Resisten mejor las huelgas que las empresas nacionales.
• Poseen conocimiento perfecto del sistema político donde actúan.

Factores de Desarrollo Multinacional:

• Conquista de nuevos mercados.
• Superar barreras proteccionistas.
• Aprovechar ventajas competitivas.
• Transferencias de tecnologías o de productos en declive.

Financiación de las Multinacionales

Tienen más posibilidades de financiación y mejores que las PYMES. Las más utilizadas son:

• Autofinanciación: retención de parte de los beneficios obtenidos.
• Ampliaciones de capital: se emiten nuevas acciones, con lo cual se aumenta el capital y la empresa consigue financiación.
• Emisión de empréstitos: se emiten obligaciones al objeto de conseguir dinero para nuevas inversiones.
• Deudas a l/p: fundamentalmente préstamos y créditos obtenidos de entidades financieras.

Etiquetas: dimensión empresarial, localización empresarial, multinacionales, pymes