29 May
La Publicidad: Definición
La publicidad es un proceso de información al público que tiene como objetivo incrementar las ventas de un producto o servicio. Tiene un significado comercial y su fin es persuadir al consumidor.
Clasificación de los Mensajes Publicitarios
Según el sentido al que se dirigen:
- Auditivos: Creados con material sonoro y difundidos por radio.
- Visuales: Utilizan material gráfico y se difunden en vallas publicitarias, prensa, etc.
- Audiovisuales: Combinan material gráfico y sonoro, y se difunden por televisión, cine, etc.
Según lo que anuncian:
- Productos: Anuncian objetos que pueden comprarse individualmente.
- Servicios: Anuncian acciones u ofertas de empresas.
- Consejos institucionales: Recomendaciones de instituciones públicas dirigidas a la población (tráfico, drogas, SIDA).
Funciones de la Publicidad
- Función informativa: Proporciona información sobre productos o servicios.
- Función económica: Activa el consumo y agiliza el comercio.
- Función financiera: Financia los medios de comunicación de masas.
- Función sustantiva: Sustituye el objeto real por un anuncio elaborado.
- Función estereotipadora: Unifica criterios, modas, gustos e ideologías.
- Función desproblematizadora: Presenta un mundo utópico que atrae al espectador y facilita la asimilación del mensaje.
La Publicidad en Televisión
El formato más común de publicidad televisiva es el spot o comercial, una película corta rodada con fines publicitarios y transmitida en bloques establecidos. Su duración oscila entre 10 y 60 segundos, y cuando son más extensos se denominan publirreportajes.
La técnica de filmación para televisión es similar a la del cine, pero con un lenguaje visual más rápido y planos más cortos debido al menor tamaño de la pantalla.
Para la realización de un anuncio, se siguen varias fases que involucran a especialistas diversos:
- Guion técnico: Desarrollo de la idea central en secuencias paralelas de vídeo y audio.
- Storyboard: Viñetas de las imágenes del spot acompañadas de textos que se sincronizan con las imágenes.
Historia de la Publicidad
Existen restos arqueológicos que demuestran el uso de la publicidad en el antiguo Egipto y Grecia. En la Edad Media, se grababan manuscritos en planchas de madera para obtener reproducciones en pergaminos que anunciaban actos religiosos o reclamos políticos.
La difusión masiva de mensajes se produjo en el siglo XVIII con la aparición de revistas y periódicos, junto con la industrialización y el crecimiento de las ciudades.
En el siglo XIX, la industrialización generó competencia entre empresas, lo que llevó a la creación de las primeras agencias publicitarias en Estados Unidos. El cartel adquirió importancia como soporte publicitario, y surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier y Toulouse-Lautrec.
En el siglo XX, aparecieron nuevos medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine, que compitieron con los anuncios de prensa y carteles.
Elementos del Mensaje Publicitario
Todo anuncio contiene imagen y texto. La relación entre estos elementos puede variar:
- El texto puede apoyar, reforzar o contradecir la imagen.
- Habitualmente, el texto da sentido a la imagen y fija su significado.
El texto y las palabras son clave en la publicidad. El redactor publicitario busca las palabras y frases más adecuadas para sus objetivos, adaptándolas a diferentes productos y grupos sociales.
La publicidad es un medio de comunicación e información al público.
El público está sometido a un ritmo de vida vertiginoso y a un bombardeo de imágenes y textos. El creador publicitario debe captar su atención en pocos instantes, por lo que la información transmitida debe ser persuasiva y su lenguaje debe tener las siguientes características:
- Titular o eslogan: Resume el mensaje principal.
- Cuerpo del texto: Desarrolla el mensaje.
- Pie o cierre del texto: Llamada a la acción.
El redactor publicitario utiliza figuras literarias como metáforas, reiteraciones, dichos, juegos de palabras, rimas y onomatopeyas.
La imagen es otro elemento fundamental en la publicidad. Actualmente, se utilizan principalmente fotografías, ya que aumentan el recuerdo y la credibilidad del producto.
El punto de vista de la imagen también es un factor expresivo.
Algunos recursos literarios utilizados en los textos también se encuentran en las imágenes:
- Comparación: Exposición de dos elementos con cualidades comunes.
- Personificación: Atribución de cualidades humanas a objetos o animales.
- Metáfora: Designación de un objeto por medio de otro.
- Hipérbole: Exageración para destacar un producto o idea.
- Sinécdoque: Mostrar una parte para comunicar el todo o viceversa.
El dibujo también puede utilizarse en la publicidad, operando de manera diferente:
- Realista: Realza las cualidades del producto.
- Modernista: Añade connotaciones clásicas y elegantes.
- Cubista: Abstracto, destaca la modernidad y funcionalidad.
El creativo asegura el éxito seleccionando el estilo adecuado para el producto.
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