04 Jun
Géneros Periodísticos
Género periodístico: son formas de expresión escrita que difieren según las necesidades u objetivos de quien lo hace.
Género Informativo
Tienen como objetivo dar cuenta de la actualidad con un lenguaje objetivo y directo. La persona que redacta el texto queda fuera de él. La información no permite opiniones personales.
Género de Opinión
Tienen como finalidad expresar el punto de vista de quien los escribe, interpreta y comenta la realidad.
Género Interpretativo
Son aquellos en los que además de informar de un suceso o acontecimiento, el periodista expresa su opinión. Su finalidad es relacionar el acontecimiento con el contexto temporal y espacial en el que se produce.
Formatos Periodísticos
La Noticia
Es el relato de un acontecimiento de actualidad que crea el interés del público. El periodista tiene la responsabilidad de relatar con la mayor objetividad y veracidad. El estilo lingüístico está definido por ser claro, conciso y concreto. El periodista ordena los datos en la narración en orden decreciente. Las noticias siguen una estructura de pirámide invertida. Debe de ser verdadera, actual, interesante y novedosa. Tiene que responder a seis preguntas: qué, quién, cómo, dónde, por qué, cuándo. Cuando la noticia se refiere a un delito: con qué y para qué. La estructura de la noticia tiene tres partes: titular, lead o entradilla y cuerpo de la noticia.
El Reportaje
El reportaje objetivo cumple en gran parte las mismas funciones que la noticia. Su extensión generalmente es mayor. El reportaje objetivo consta de dos partes: el lead y el cuerpo del mismo. El lead del reportaje pretende ganar la atención del lector desde la primera frase. En el cuerpo del reportaje el periodista tampoco tiene que ceñirse a la estructura de la pirámide invertida casi obligatoria en las noticias.
El Artículo
A diferencia del editorial el artículo va firmado y representa la opinión particular de su autor. Otra diferencia es que los temas tratados en los artículos pueden ser mucho más variados. La libertad expresiva de la que gozan los articulistas es casi total. Los artículos suelen tener una extensión entre quinientas y las ochocientas palabras y no tienen por qué ser escritos por periodistas. Podemos distinguir dos tipos de articulistas: los que abordan cualquier tema y los que publican de forma periódica. Dentro del artículo de opinión se pueden distinguir las columnas personales. Las columnas son espacios reservados por los periódicos y revistas a escritores de notable prestigio.
La Columna y la Crónica
La columna es un espacio fijo y periódico en un medio. Generalmente está a cargo de un periodista.
- Columna de autor: identificadas con el nombre del periodista.
- Columna de tema: en este caso no están a cargo de un solo columnista sino de varios que vierten su opinión sobre un mismo tema.
La crónica periodística se considera un género interpretativo. Consideramos crónica la narración de una noticia en la que se incorporan ciertos elementos de valoración e interpretativos. Presenta la peculiaridad de que tiene siempre una cierta continuidad. Esta continuidad genera cierta familiaridad entre el cronista y el lector. Conoce perfectamente el estilo de su cronista favorito.
Publicidad
Tipos de Publicidad
- Publicidad comercial: está orientada al consumo.
- Publicidad institucional: tiene objetivo orientar el comportamiento de los ciudadanos de acuerdo con unas pautas establecidas y generalmente aceptadas.
- La propaganda política: busca la adhesión del receptor a una determinada ideología política. Está presente en todos los ámbitos de la vida.
Tipos de Publicidad en los Medios de Comunicación
- Televisión: además de los spots existen:
- Patrocinio de programas: el anunciante financia el programa.
- Trueque: el anunciante financia y produce el programa.
- Telepromoción: microespacios dentro de un programa en los que se promociona una marca o producto.
- Sobreimpresión: el mensaje publicitario o el logotipo del anunciante se superpone sobre el contenido del programa.
- Radio: los principales formatos son cuñas publicitarias o anuncios, publirreportajes.
- Prensa: admite las siguientes variedades: anuncios de diferente tamaño, insertos en diferentes lugares, pequeños anuncios o clasificados, encartes…
El Mensaje Publicitario
Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza. En los mensajes publicitarios pueden aparecer:
- Elementos verbales tanto orales como escritos.
- Elementos no verbales, la imagen y el sonido.
Para diseñar y escribir un anuncio hay que tener en cuenta:
- A quién va dirigido.
- Qué se quiere vender.
- Con qué medios se cuentan.
- Qué va a motivar al receptor a comprar.
- De qué manera se va a introducir el producto.
- Cuándo es más conveniente lanzar la campaña.
Características del Lenguaje Publicitario
Destacan los siguientes:
- La concisión, para que el mensaje se transmita de una forma rápida y eficaz.
- La ponderación, la intención de destacar las excelencias del producto lleva al empleo de procedimientos de realce.
- La originalidad, con el fin de llamar la atención del receptor, se acude con frecuencia a recursos expresivos: metáforas, antítesis, paradojas…
- La racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso.
- La emocional, que trata de convencer apelando a los sentimientos y las emociones.
- La inconsciente, que se apoya en los instintos y en los deseos más íntimos de la persona para dirigir sus acciones.
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