19 Nov
Marshall McLuhan: El Medio es el Mensaje
¿Cuál es la hipótesis que sustenta McLuhan en esta afirmación?
La forma del medio debe considerarse como una ley interna que lo define y permite su capacidad de comunicación. Es el instrumento fundamental para establecer las relaciones sociales y culturales entre individuos. Su transformación comporta un cambio en las formas de relacionarse e interactuar de las personas, tanto entre ellas como con su entorno. Las relaciones humanas dependen de la naturaleza del medio y no de los contenidos de los mensajes. El contenido es irrelevante si consideramos la trascendencia de la naturaleza tecnológica del medio, que tiene la capacidad de extender sensorialmente el cuerpo humano. Los efectos de un medio no dependen del contenido, sino del tipo de relación que exige y potencia.
Influencia Personal
Define y describe su relevancia en el proceso de recepción de medios.
La influencia personal es el conjunto de relaciones de convivencia que se establecen mediante la comunicación interpersonal dentro de un grupo social, donde los individuos dialogan y se influyen mutuamente.
Relevancia en la Recepción de Medios:
- Es el núcleo del funcionamiento de la audiencia, más poderosa que la influencia de los medios.
- Cada miembro del grupo ocupa una posición única, enriqueciendo el proceso.
- Conlleva una red de afiliaciones (actitudes, comportamientos, valores compartidos).
- La influencia se ejerce mediante presión constante cara a cara (presión molecular), simple y poderosa.
- Su existencia y acción son constantes, formando parte de la vida cotidiana.
- Refuerza las predisposiciones de los grupos sociales (credibilidad).
Líder de Opinión
Define y describe su relevancia en el proceso de recepción de medios.
Es la persona de un grupo social capaz de ejercer influencia sobre las actitudes o la conducta de sus miembros. Se caracteriza por una comunicación interpersonal más activa.
Relevancia:
- Es percibido como una autoridad o fuente fiable de información.
- Sus puntos de vista son tomados como modelo por el grupo social.
- Es el individuo más crítico y exigente con los medios, ya que se expone más a ellos para informarse y obtener propuestas.
- Los medios pueden utilizarlo para transmitir información, dado su poder de persuasión e influencia.
- Determina opiniones, votos, etc. (generalmente).
La Galaxia Gutenberg y los Medios de Comunicación según Marshall McLuhan
Define el concepto y describe su vinculación.
La Galaxia Gutenberg es el periodo comprendido entre la invención de la escritura y la televisión en los años 50-60. En cuanto a los medios de comunicación, se caracteriza por el alejamiento de la relación directa con el entorno natural. McLuhan describe detalladamente cómo el medio es el mensaje en la Galaxia Gutenberg a partir de la creación de la imprenta. Esta genera un nuevo medio que hace obsoletos los anteriores y crea una sociedad tipográfica y una cultura escrita, lineal, racional, basada en lenguas nacionales, especializada en la vista.
La cultura electrónica (o audiovisual), con la hegemonía de la televisión, crea un nuevo medio con capacidad tecnológica para romper la especialización sensorial de la Galaxia Gutenberg. Esto genera una forma cultural menos especializada sensorialmente, más abierta, inclusiva, emotiva, propia de una Aldea Global donde el mundo se vuelve global y accesible.
El Determinismo Tecnológico
Define los criterios básicos del Determinismo. Describe algún ejemplo.
Criterios Básicos del Determinismo Tecnológico:
- El canal es esencial para comprender los medios de comunicación.
- La tecnología se define como extensión de la corporalidad humana.
- La evolución de la humanidad está ligada a la creación de dispositivos tecnológicos que potencian los sentidos.
- Cada medio implica una forma particular de extensión de los sentidos.
- La tecnología nos hace trascender nuestro cuerpo y nos impulsa hacia el mundo y las relaciones con los demás.
- Cada medio implica una manera de sentir la realidad, de racionalidad y de relación con nuestro entorno.
- Cada época se diferencia por la prolongación dominante de un sentido, limitando el resto de la capacidad sensorial.
Un ejemplo es la invención de la escritura, la imprenta o internet. Este último cambió totalmente nuestra sociedad, ofreciendo nuevas formas de comunicación, acceso a la información, entretenimiento, trabajo y comercio.
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