Proceso de Montaje

Planificación

El montaje del escaparate debe realizarse lo más rápidamente posible, ya que la vitrina normalmente permanece cubierta durante el proceso. Es importante una planificación del montaje y reflejarla en un cronograma. Una vez finalizado, tendremos que comprobar el resultado y asegurarnos de que se mantiene en perfectas condiciones.

Cronograma

Instrumento que ayuda a organizar un proceso de planificación, así como controlar y evaluar el proceso, las tareas a realizar, los puntos clave del proceso de montaje y tiempos asignados.

Fases de Ejecución del Montaje

1. Retirar el escaparate anterior: Debemos retirar los elementos del escaparate anterior y dejar su espacio vacío para el montaje del nuevo. Separaremos los productos de los accesorios retirados y apartamos aquellos que serán reutilizados en posteriores escaparates.
2. Trasladar elementos del nuevo escaparate: Trasladaremos todos los materiales del nuevo a una zona adyacente, introduciéndolos en su interior hasta que hayamos acondicionado el espacio vacío del escaparate. Esta etapa suele realizarse con el establecimiento cerrado al público o, si se realiza en horario comercial, tendremos que cubrir la vitrina con una tela hasta que acabemos.
3. Verificar el funcionamiento: Aprovecharemos para verificar el funcionamiento de las luces, retirando focos que no funcionen bien.
4. Acondicionar paredes y suelos: El acondicionamiento de paredes y suelo incluye la pintura, instalación de paneles, el forrado o tapizado.
5. Montar accesorios y productos: Seguir un orden de colocación: primero los elementos colgados del techo, después introduciremos los accesorios y productos más voluminosos y por último los demás productos. Es importante respetar el boceto. Las cadenas de tiendas y franquicias realizan en sus instalaciones simulaciones de sus escaparates que se van a montar en sus tiendas, los fotografían y los utilizan para transmitir las instrucciones del montaje para todas las tiendas.
6. Verificar el resultado de la composición: Debemos comprobar el resultado. El reflejo de la vitrina servirá para ir comprobando el resultado de la composición mientras realizamos el montaje. Comprobar el resultado desde fuera antes de dar el paso finalizado el montaje. Eliminaremos los restos de materiales y el polvo con un aspirador y nos aseguraremos de que la vitrina esté limpia.
7. Ajustar la iluminación y comprobación final: Una vez que tengamos todos los elementos del escaparate colocados, podremos colocar los focos en la posición correcta según las indicaciones del boceto. Cuando hayamos colocado las luces comprobaremos desde fuera de la tienda que el resultado final es el esperado. No debemos olvidar que el montaje final de la tienda debe garantizar la accesibilidad al escaparate. Puede ser necesario cambiar con posterioridad alguna luz fundida, etc.

Control

Finalizadas las fases del proceso de ejecución nos queda verificar que el resultado es el esperado y que se mantiene en perfecto estado durante el tiempo previsto. Este control debe continuar durante el tiempo que esté vigente el escaparate: que esté limpio y libre de insectos y que no se han movido sus elementos.

Herramientas y Vestuario

El tipo de herramientas dependerá de las características del escaparate. Algunas de las herramientas serán: martillo, tenazas, alicates, tijeras, cúter, etc. El escaparatista debería trabajar con guantes y con unas zapatillas de suela lisa de goma, de esta forma no dejará huellas y no se pinchará con algún alfiler u otro elemento.

Materiales

• Elementos de fijación: Se emplean para sujetar algunos de los elementos de la composición a las paredes del escaparate, techo, paredes, rejilla o suelo y suelen ser de: nailon, alambre, alfileres, chinchetas, alcayatas o cuelga fácil.
• Materiales o elementos gráficos: Se usan para incorporar texto o imágenes, vinilos o carteles. Los vinilos pueden ser permanentes o temporales, se utilizan mucho en época de rebajas, promociones, etc.

Accesorios del Escaparate

Tendremos elementos decorativos, expositores, maniquíes, etc.

Maniquíes

Es un armazón en forma de cuerpo humano completo o parte de este que se utiliza para exhibir ropa.

Tipos

• Según sexo, edad, cuerpo entero, sin o con cabeza.
• A su vez, dentro de los maniquíes con cabeza: pelo esculpido y los que llevan peluca, los que se presentan maquillados y sin maquillar.
• En el caso de los de cuerpo entero es necesario elegir el sistema de sujeción al pie o a la pierna.

Bustos y Troncos

La diferencia entre unos y otros es que el busto incluye cabeza. Distinguimos: sin base, con base regulable en altura, de costurero y otros bustos que son medios bustos y piernas.

Materiales de Fabricación de Maniquíes

• Fibra de vidrio, PVC, y poliestireno resistente.
• Busto: de costurero, forrado de tela de algodón o lino, se fabrican en colores y distintos modelos.

Expositores

Como su nombre indica son elementos que se utilizan para exhibir el producto. Los más utilizados son: módulos de composición o bases.

Iluminación

La elección del tipo de luz es una decisión importante que afecta al coste como al aspecto.

Tipos de Luz

• Natural: Se suele usar mucho para el escaparate, ya que la iluminación será distinta de día y de noche.
• Incandescente: Bombillas tradicionales, tonos cálidos, entorno acogedor. Se suele utilizar como luz secundaria.
• Fluorescente: Mismo tipo de luz que la de bajo consumo, colores fríos o neutros.
• LED: Se usan en exteriores y fachadas para destacar e iluminar objetos del sector del retail.
• Negra: Permite ver brillar en la oscuridad los objetos, una luz débil de color violeta que resalta algunos blancos.
• Halógena: Produce una luz más blanca que las incandescentes y permite concentrar un haz de luz.

Principales Factores a Considerar para la Adecuada Elección de la Luz

• Existencia de otras luces (de escaparates adyacentes, natural, focos, farolas).
• Dimensiones del escaparate.
• Tipo de objetos a iluminar y dimensiones.
• Seguridad.
• Consumo y temperatura.

Uso de Luces de Colores

En el escaparate pueden llamar mucho la atención de los posibles clientes pero pueden cambiar el color de los productos que exhibimos. Además del color de la luz, deberemos tener en cuenta el tipo de fuente que la emite.

Seguridad del Escaparate

En el Montaje

• Usar herramientas eléctricas con los elementos de protección adecuados.
• Utilizar zapatillas de suela de goma.
• Afiánzar la escalera de mano antes de subir y si es posible contar con otra persona para que la asegure.
• Respecto a la instalación eléctrica (debe realizarla un electricista cualificado): alimentación eléctrica desconectada, se deben manipular con precaución, raíles de iluminación tienen que tener toma de tierra, fusibles adecuados a cada enchufe.
• A la hora de limpiar el producto no deben usar productos químicos o abrasivos. El escaparate debe estar ventilado mientras se aplica y se seca la pintura.

Principales Características de Protección Respecto a Vitrinas

• Protección contra roturas.
• Protección contra la radiación ultravioleta.
• Aislamiento.

Etiquetas: escaparatismo, maniquíes, Marketing, montaje de escaparates, retail, visual merchandising