12 May
Instagram:
Cuando Instagram se fundó, hace 5 años, era un lugar para editar y compartir fotos con facilidad. 5 años después, esto ha cambiado, y ahora se trata de una gigantesca comunidad global de intereses, donde se comparten más de 80 millones de fotos y vídeos cada día.
Fue el año pasado cuando un grupo de empleados empezaron a indagar en cómo podrían apoyar esta evolución manteniéndose fieles a la herencia y el espíritu de la red social, y se pusieron manos a la obra, desarrollando el proyecto completo in-house.
Según cuenta Ian Spalter, director de diseño de Instagram:“bien fuese con el proyecto #myinstagramlogo o con unpastel de Instagram, nos sentíamos muy afortunados de tener un icono que a la gente le gustase y que quisieran hacer suyo”
Juventus: El fútbol ya no es simplemente un deporte, representa una industria global y millonaria, y como tal, debe hacer frente a los mismos retos comerciales a los que se enfrenta cualquier otra corporación. Uno de estos retos es conseguir proyectar una identidad visual potente, eficaz, diferencial y cohesionada que optimice todas sus comunicaciones para destacar entre la feroz competencia y para construir valor en cada mensaje.
Hoy ha sido el turno de laJuventus, que anoche presentó su nueva identidad corporativa en un evento exclusivo en Milán bajo el eslogan “Black and White and MORE” (Blanco y negro y MÁS).
Aunque en 2004 ya se enfrentó al desafío de hacer la transición de un club de fútbol a una marca internacional, ha sido hoy cuando este equipo ha optado por dar un paso más decidido en esta dirección.
Tanto en 2004 como ahora, los proyectos de rediseño han sido desarrollados por la consultora de marcas globalInterbrand, desde su sede de Milán.
Según leemos en la web del equipo, “el objetivo de la Juventus es crecer en términos de presencia, influencia y negocio, a través de iniciativas radicalmente innovadoras» relacionados con su ‘Academia‘, con su oferta de productos y servicios… Para ello, han llevado a cabo este reposicionamiento, abanderado por una nueva identidad visual.
Con respecto al nuevo logo, la Juventus ha apostado por acabar con el clásico escudo recargado y apropiarse de un símbolo mucho más esencial, que responde mucho mejor a las normas básicas del diseño de logos, priorizando aspectos como la iconicidad, la escalabilidad, la legibilidad y la pregnancia, para asegurar una implementación óptima en todo tipo de soportes, así como un reconocimiento instantáneo e inequívoco por parte de la audiencia.
Los objetivos de este cambio quedan muy bien explicados en su nota de prensa donde afirman que “quiere superar los patrones típicos de la tradición de fútbol” y diferenciarse como “un signo icónico y esencial, con líneas nítidas, que sin duda le permitirán ser el protagonista en cualquier entorno y en cualquier interfaz”.
Los objetivos de este cambio quedan muy bien explicados en su nota de prensa donde afirman que “quiere superar los patrones típicos de la tradición de fútbol” y diferenciarse como “un signo icónico y esencial, con líneas nítidas, que sin duda le permitirán ser el protagonista en cualquier entorno y en cualquier interfaz”.
“Como estas primeras exploraciones planas carecían del peso visual del original, pusimos nuestro foco en averiguar exactamente qué era lo que la gente amaba del icono clásico y cómo podríamos quedarnos con eso. Como anécdota, sabíamos que a la gente le encantaba el arcoíris y que la lente de la cámara era un elemento visual clave. Como parte de nuestro proceso, también preguntamos a la gente en la compañía que dibujaran el icono de Instagram en 5 segundos. Casi todos dibujaron el arcoíris, la lente y el visor.”
Con respecto al color, Ian Spalter comenta que “siempre ha sido una parte importantísima de Instagram. Lo ves en el icono clásico, en los filtros, en las fotos y videos…
“Cuando empezamos a re-imaginar el arcoíris, exploramos opciones más minimalistas, pero al final necesitábamos más calidez y energía para complementar el símbolo”.
La solución fue trasladar estos colores del arcoíris a un degradado brillante.
Según explica su director de diseño, “siendo el icono la puerta multicolor de entrada a la aplicación, una vez que estás dentro, creemos que el color debería emanar directamente de las fotos y videos de la comunidad. Eliminamos el color y el ruido de las superficies en las que el contenido debería tomar todo el protagonismo, y pusimos este color en otras superficies como pantalla de inicio o de log-in”.
También se han igualado todos los patrones de interacción entre dispositivos iOS y Android, para que los usuarios se sientan igualmente familiarizados con la aplicación en cualquier tipo de dispositivo.
El problema es que ahora el nuevo logo de instagram es mucho más genérico que el anterior. La manzana de Apple o el pajarito de Twitter son elementos mucho más diferenciales, sin embargo la cámara de Instagram es un rectángulo y dos circulitos; un dibujo que seguramente ya utilizan muchas marcas en su catálogo de iconos cuando quieren representar conceptos como “cámara fotográfica”, “webcam”, o incluso “videovigilancia”.
Entendedme, no me parece un mal símbolo, es equilibrado, sencillo y directo, pero creo que se podía haber buscado algún otro factor de personalidad que lo hiciera verdaderamente único (que realmente apeteciera volver ahacer una tarta con su forma
; ahora tiene poca gracia).
El tema del color es interesante. La masa de degradado mantiene en cierto modo la herencia del arcoíris y dota a la marca de una identidad cromática atrevida y rompedora (si tenemos en cuenta que las redes sociales suelen ser bastante rígidas y monótonas en cuanto a color).
Y uno de los aspecto más acertados del proyecto es la unificación de la familia de aplicaciones bajo una misma línea gráfica. De esta manera todos los productos quedan alineados, se reconocen como parte de un todo y aportan así valor a la marca madre.
Hay un elemento que chirría en todo esto y es el wordmark (la parte textual del logo). Se ha optado por mantener el diseño existente a pesar de que su trazo caligráfico no casa muy bien con el nuevo diseño minimalista del símbolo. Personalmente, creo que van a apostar por eliminar definitivamente el texto, como (de nuevo) hicieron Apple y Twitter
Nesquik acaba de lanzar su nueva marca global y la agencia FutureBrand desde Milán ha sido la encargada de realizar el trabajo.
El nuevo logotipo presenta una tipografía amable, redondeada como su
Predecesora, pero mejorando sustancialmente la lectura. Continúa
Tratándose de una tipografía condensada, pero menos modular que la
Anterior. Con más espacios entre letras lo que permite una mayor
Percepción de blanco, elemento con el que FutureBrand quiere hacer alusión al imaginario de la leche.
un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías.
Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento
Y ayuda a la empresa a desmarcarse de la competencia. Debemos ser muy
Cuidadosos a la hora de diseñar un logotipo ya que si está bien hecho
Cumplirá su función y nos reportará beneficios, pero si no es así el
Efecto será el contrario, un logotipo mal hecho dará sensación de abandono y falta de seriedad.
Logotipo
: Un logotipo es la representación
Gráfica de una marca que está formada únicamente por letras. Por
Ejemplo, el de Coca-Cola, Disney o Canon.
Imagotipo
Es una representación gráfica que Contiene un elemento pictográfico y otro textual. Por tanto, este último Es legible y el primero no. Véase el imagotipo de la marca de Impresoras Kyocera.
Isotipo
: El isotipo es la representación Visual de una marca cuando está formada por una imagen. No se puede Leer, no hay texto. Es un distintivo que se reconoce a simple vista. El Ejemplo más reconocible es la manzana de Apple.
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