15 Jun
MERCADO Y COMPETENCIA
El mercado es un mecanismo que:
-Agrupa todas las actividades de compraventa de un determinado producto.
-Favorece el intercambio gracias al funcionamiento de la oferta y la demanda.
Mercados de competencia perfecta:
Todos los bienes y servicios se intercambian voluntariamente por dinero al precio fijado por el mercado como consecuencia de la oferta y la demanda.
Mercados de competencia imperfecta:
Son los más habituales, en este mercado una o más empresas pueden influir sobre el precio ya está.
Cuantas menos empresas existan, mayor será su capacidad de influir sobre el precio.
Monopolio
: es el caso extremo de competencia imperfecta y se caracteriza por la ausencia de competencia. Existe un solo productor, distribuidor o vendedor de un bien o servicio. Ej: La firma De Beers (explotación y comercialización de diamantes).
Oligopolio: existen pocas empresas Pero tienen el tamaño suficiente para influir en el precio si alguna de ellas decide variar su oferta. Por ejemplo: Pepsi y CocaCola.
Competencia monopolística: existen muchas empresas que ofrecen productos similares con la misma función. Las empresas compiten con una diferencia específica que fideliza a sus clientes. Tienen un cierto poder para influir en el precio de su producto.
Ej: el mercado de detergentes. Diferencias de logotipo, envase o las carácterísticas de uso.
CRITERIOS PARA CLASIFICAR LOS MERCADOS
:
Son los rasgos que diferencian unos mercados de otros:
Grado de concentración: El número de empresas que existen en el mercado. A mayor número de vendedores menor grado de concentración. En el mercado de competencia imperfecta, cuanto mayor es la concentración de empresas mayor será la influencia sobre el precio.
Influencia sobre el precio: la mayoría de las de los casos. Los vendedores influyen mucho sobre el precio. Contradice el espíritu libre del mercado defendiendo la teoría de Adam Smith de competencia perfecta.
Grado de homogeneidad. Un mercado es homogéneo cuando sus productos son intercambiables ya que no hay diferencias en calidad diseño o función.
Intensidad de la competencia. Es la tensión con la que luchan las las empresas dentro del mercado por vender más.
Grado de transparencia. Es la cantidad de información que tienen los vendedores y los compradores sobre el precio de un producto.
Libertad de salida. Los obstáculos con los que se encuentra una empresa para acceder o salir de un mercado donde ya no existen otras empresas. (Barreras)
2.1.BARRERAS DE UN MERCADO :
Las barreras de entrada: son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas a un mercado.
Las barreras más habituales son:
Ventajas en coste
Diferenciación del producto (fidelización del cliente)
Inversiones de capital
La barrera de salida: Son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un mercado o las pérdidas por no recuperar parte de lo invertido.
EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA:
Su carácterísticas son:
Libertad de entrada y salida. No existen restricciones y las inversiones en bienes de producción son pequeñas. Los costes de abandonar son bajos.
Muchas empresas. La libertad de entrada hace que muchas empresas entren en el mercado cuando hay beneficios.
Mercado homogéneo. No hay diferencias en la calidad y el diseño o la presentación del producto.
Empresas precio/aceptantes. Ninguna puede influir significativamente los precios.
Fuerte competencia. El producto no está diferenciado las empresas suelen competir en precio y tratan de reducir costes.
Transparencia de precios. En este tipo de mercado los tanto los vendedores como los compradores conocen los precios a los que se venden los productos.
3.1 LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA :
Crecimiento: cuando los vendedores obtienen beneficios extraordinarios, entran en el mercado nuevos productores o vendedores.
Saturación: con la entrada de nuevos vendedores, aumenta la oferta del bien al tratarse de productos no diferenciados se produce un exceso de oferta y los vendedores bajan sus precios.
Estancamiento: debido al exceso de oferta los beneficios extraordinarios desaparecen y algunas empresas abandonan el mercado.
Estabilización: hay más empresas que abandonan el mercado y las pocas supervivientes recuperan la clientela y los beneficios.
CarácterÍSTICAS DE UNA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Muchas empresas: una empresa en el mercado de competencia monopolista tiene cierto margen para subir el precio sin perder cuota de mercado con respecto a las demás.
Diferenciación del producto (barrera de entrada):Los productos satisfacen la misma necesidad pero no son sustitutivos perfectos los unos de los otros.
El funcionamiento de los mercados de competencia monopolística
El funcionamiento de este tipo de mercado es sencillo: a través de la publicidad las empresas intentan diferenciar sus productos Para que el consumidor pague más de lo que pagaría por los otros.
E.H. Chamberlin afirma que la existencia de ciertos elementos monopolistas como el derecho de autor, etc… permite a los vendedores modificar los precios de sus productos, gracias a la fidelidad de su clientela.
EL OLIGOPOLIO
Rasgos propios
Pocas empresas. Unas pocas empresas se reparten la cuota total del mercado. Por ello, la política comercial que adopte una de ellas influirá en las decisiones de los demás.
Mercado homogéneo: los productos de este tipo de mercados satisfacen la misma necesidad y son intercambiables.
Fuertes inversiones: la producción de bienes y servicios en los mercados oligopolistas requieren inversiones y tecnologías que solo están al alcance de grandes empresas.
FUNCIONAMIENTO DE LOS OLIGOPOLIOS
Sin conclusión
: las empresas tratan de determinar el precio de sus productos de lo que esperan vender y las posibles reacciones de sus consumidores. Hay 3 estrategias posibles:
Políticas comerciales de anticipación: cada empresa trata de adivinar las acciones de su competencia para actuar en consecuencia.
Guerras de precios: si una empresa reduce su precio de venta y las demás no lo hacen, su cuota de mercado y sus ingresos aumentarán a costa de las otras.
Liderazgo de precios: con esta estrategia, la empresa líder del mercado fija el precio y las demás condiciones de la oferta; estas son aceptadas por las demás empresas.
Con conclusión
: cuando las empresas cooperan en vez de competir entre ellas se dice que forman un cártel. El cártel es una agrupación normal de empresas que, aunque conservan su independiente, se asocian para disminuir la competencia del mercado.Puede adoptar dos formas:
Competencia sin precios: compiten en varios factores pero respetando un precio acordado.
Reparto de mercado: el mercado puede dividirse en partes iguales on por zonas geográficas.También pueden pactarse cuotas de producción para cada empresa.
EL MONOPOLIO
En este mercado una única empresa cubre toda la demanda y goza de plena capacidad para decidir cuánto producir y a que precio.
Barreras de entrada:
Acceso en exclusiva a un recurso: la empresa que controle un factor de producción imprescindible para obtener un bien o servicio será la única capaz de ofertarlo.
Existencia de derechos legales: Según tengan un origen privado o público, los derechos legales se clasifican en:
Patentes: este derecho pertenece al inventor, que podrá vender, donar o legal libremente su invento.
Concesiones administrativas: a cambio de un pago y de que se cumplan unas condiciones que garanticen el buen funcionamiento de una actividad, el sector público cede temporalmente la explotación de ese derecho a una empresa privada.
Naturaleza del servicio prestado: A veces, las carácterísticas de algunos servicios desaconsejan la presencia de varias empresas en un mismo mercado. Esto hace que reduzcan los costes del suministro, y a ese monopolio se le denomina monopolio natural.
Ventaja en costes: si una empresa produce a un coste inferior que sus competidoras dominará el mercado.
FUNCIONAMIENTO DEL MONOPOLIO
Con la oferta en manos de una única empresa, los ingresos dependen de la demanda, de tal forma que para vender más hay que bajar el precio. Pero puede Ser que interese vender pocas unidades a un precio alto en vez de muchas a un precio bajo. Dependerá de lo inelástico o elástica que sea la demanda del bien en cuestión:
Bienes con demanda muy inelástico: Son bienes que tiene muy pocos o ningún sustitutivo y son de primera necesidad para El consumidor. A la empresa le compensa aumentar los precios.
Bienes con demanda elástica: son bienes prescindibles para el consumidor que admiten sustituciones. Por eso la empresa necesita bajar los precios para vender más productos.
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