Tipos de Publicidad

Los tipos de publicidad se pueden clasificar atendiendo a diferentes criterios.

A) En función de la naturaleza de la publicidad

• Publicidad específica: persigue vender un producto concreto y se centra en sus características, beneficios o ventajas competitivas.
• Publicidad genérica: se refiere a un producto sin marca específica.

B) En función de la etapa del ciclo de vida del producto

• Publicidad de lanzamiento: se trata de la publicidad que pretende dar a conocer un producto nuevo.
• Publicidad de mantenimiento: tiene como finalidad que el público recuerde el producto.

C) En función del tipo de producto

• Publicidad de productos de consumo
• Publicidad de servicios
• Publicidad de productos industriales

D) En función del anunciante

• Publicidad de empresa
• Publicidad de asociación
• Publicidad de la administración

E) En función del estilo de la publicidad

• Publicidad blanda: es aquella en la que se dedica poco tiempo a destacar las bondades del producto o la proposición de venta. Se centra más en generar el recuerdo de la marca.
• Publicidad dura: el mensaje dominante se centra en fomentar la compra del producto, destacando sus características y beneficios.

F) En función del medio utilizado

• Televisión
• Prensa
• Radio
• Cine
• Publicidad exterior
• Publicidad en el lugar de venta
• Publicidad a través de internet
• Publicidad a través del teléfono móvil

El Mensaje Publicitario

El mensaje es lo que se dice y cómo se dice, e incluye el texto, las imágenes, los sonidos y los símbolos que se emplean para conseguir los objetivos publicitarios. El mensaje debe reflejar qué se ofrece y por qué es interesante. Dentro del mensaje destacar el eslogan, una frase corta que resume la intención del anuncio y que busca captar la atención del público y generar recuerdo.

Medios y Soportes Publicitarios

:El medio publicitario es el medio de comunicación masivos a través del cual se emite el mensaje.El soporte publicitario es el canal concreto en el que se emite el anuncio.Las principales características de cada uno de los medios y soportes publicitarios: Televisión:Medio con elevado poder de atracción,tiene una elevada audiencia.Prensa:es el principal medio escrito,muchos diarios tienen carácter regional o provincial lo que permite la selectividad geográfica,sin embargo las revistas que por la calidad del soporte permiten una publicidad más vistosa,tienen una selectividad más bien demográfica o socioeconómica.Radio:permite la selectividad geográfica y demográfica,tiene un coste relativamente bajo, su principal inconveniente es la falta de apoyo visual,resulta difícil transmitir información compleja.Cine:tiene una elevada calidad de visión y su coste de emisión es relativamente bajo, tiene un elevado coste de producción,suele utilizarse al comienzo de las proyecciones por lo que su nivel de ausencia es bajo.Publicidad exterior:tiene un coste relativamente reducido,tiene una alta permanencia del mensaje, pero su efectividad está condicionada al lugar de colocación del anuncio.publicidad en internet:es un medio bajo coste que presenta la ventaja de estar accesible a todas horas, tiene un alcance reducido, los formatos más comunes son el correo electrónico, la página web y el banner.publicidad en Teléfono móvil : los formatos más habituales son el SMS o el MMS.  3.5 La campaña publicitaria:engloba el conjunto de acciones que lleva a cabo una empresa para alcanzar los objetivos establecidos.La realización de una campaña publicitaria sigue normalmente unas fases determinadas:A) determinación de objetivos de la campaña B)selección del público objetivo c)estrategia creativa y estrategia de medios D)fijación del presupuesto e)control de la campaña (A)Determinación de los objetivos de la campaña:se concreta que se va a decir y a quién.(B)selección del público objetivo:es el grupo de personas a las que va dirigida la campaña publicitaria.Se debe tener claro cuál es su perfil.Para seleccionar el público objetivo es fundamental conocer el comportamiento de compra de nuestro producto o servicio,puesto que nos ayudará a identificar las características de nuestros compradores.(C)estrategia creativa y estrategia de medios:la estrategia creativa es la idea básica que va a guiar la campaña.Su finalidad es captar la atención del público objetivo y transmitir una imagen positiva de la empresa,la marca y el producto.En esta etapa se decide el mensaje publicitario.La estrategia de medios consiste en la selección de los medios,soportes y formatos más adecuados para alcanzar los objetivos de la campaña.La estrategia de medios de concreta en un documento llamado plan de medios.Las empresas normalmente externalizan la gestión de estas estrategias.Las agencias mientras que son las centrales

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