Características de los Diarios

Ventajas

1. Alta exposición a personas de edad madura.
2. Formatos flexibles y posibilidad de usar color e imágenes.
3. Selectividad en los lectores a partir de las secciones, permitiendo insertar mensajes acordes al tema.
4. Alta credibilidad en los contenidos publicitarios.
5. Tarifas variadas, accesibles para muchos anunciantes.
6. Altas oportunidades creativas gracias a la flexibilidad de formatos.
7. Suplementos temáticos.

Desventajas

1. El share de publicidad en relación con el contenido informativo es de casi 60% a 40%, con un tiempo promedio de lectura de 30 minutos.
2. El precio del diario ha aumentado, frenando el incremento de lectores de fin de semana, especialmente en los diarios de cadenas importantes como El Mercurio (SAP) y Copesa.
3. Competencia con múltiples medios y canales de información (televisión, radio, internet).
4. Extensión de los programas de noticias en televisión, comenzando el bloque prime a las 22:30 y los matinales a las 06:00.
5. Disminución de la circulación total debido a la pérdida del hábito de lectura en segmentos jóvenes e infantiles.

Características de las Revistas

Ventajas

1. Permiten llegar a un público objetivo (target group o G.O.) más específico.
2. Prestigio para los anunciantes, sinónimo de calidad en papel e impresión, con mayores oportunidades creativas.
3. Mayor duración de los mensajes publicitarios, con mayor presencia en hogares y oficinas que un diario.
4. Las revistas especializadas unen a los lectores por profesión o actividad, generando interrelación entre empresas y marcas de un sector específico.

Desventajas

1. Alto costo.
2. Fechas de cierre extensas para la recepción de avisos, reduciendo la oportunidad creativa de mensajes a corto plazo.
3. Es raro que una sola revista alcance una única cuota de mercado, generando incertidumbre en la planificación de medios.

Características de la Radio

Ventajas

1. Buen medio para dirigirse a segmentos específicos de la población.
2. Presencia en las actividades diarias de las personas, incluso más que la televisión o los diarios.
3. Costos de producción reducidos e inmediatez en la emisión.
4. Estrecha relación con los auditores, adaptando la programación a sus intereses.
5. Excelente medio de apoyo para campañas, aumentando la frecuencia y el alcance a bajo costo.
6. Buenas opciones creativas: «teatro de la mente».

Desventajas

1. La carencia de un componente visual hace que cada receptor desarrolle su propia imagen de los mensajes.
2. A menudo se considera un medio de compañía, sin prestar atención a los contenidos del mensaje.
3. La fuerte fragmentación de la audiencia requiere redoblar esfuerzos en la frecuencia para lograr un mejor efecto.
4. Falta de formalización en el estudio de audiencias, especialmente en radios locales o regionales, sin estadísticas certeras de share y ranking.

Características de la Televisión

Ventajas

1. Mayor penetración, presente en el 98% de los hogares chilenos.
2. Fuerte exposición al medio (8 horas) y requiere toda la atención.
3. Amplias oportunidades creativas.
4. Eficiente para marcas masivas que buscan llegar a una gran cantidad de consumidores.
5. Programación atractiva que sigue las tendencias del mercado (reality shows).
6. Flexibilidad en los bloques programáticos.

Desventajas

1. Limitaciones en la extensión de los textos y los cuerpos tipográficos.
2. Dificultad para medir audiencias; los estudios de share son relativos y se enfocan en circuitos principales.
3. Audiencia fragmentada.
4. Críticas por la contaminación visual en entornos urbanos y carreteras.

Etiquetas: diarios, medios de comunicación, publicidad, revistas